剛剛過去的國慶中秋“雙節”，黃山文旅市場再次迎來高光時刻——西溪南濕地游人如織，呈坎景區啟動限流，徽州古城里魚燈巡游點亮夜色，休寧齊云山、屯溪三江口文旅街區、國際長源村爆火出圈……全市各景區、度假區共接待游客超過400萬人次。持續刷屏的文旅盛況背后，既展現了黃山作為傳統旅游目的地的持久魅力，更是一場以創新思維打破路徑依賴，從“產品”到“共富”實現文旅破圈的實踐探索。

理念破冰：從“守成”到“開創”的思維革命

這個假期，當傳統景區面臨客流壓力時，一批新興業態正悄然崛起：歙縣古城、黟縣宏村的非遺花燈巡游如夢似幻，徽州區夜游呈坎體驗讓非遺文化可觸可感，呈陽村“星空露營”成為年輕游客的新寵。正標志著黃山從“我有什么就展示什么”的資源導向，轉向“用戶要什么我就創造什么”的需求導向。正如上世紀黃山旅游發展股份有限公司成為“中國第一只旅游概念股”、本世紀初西遞、宏村成功申遺所展現的開拓精神一樣，當下的黃山更需要以用戶思維，來推動觀光經濟向體驗經濟跨越。

產品升維：用跨界思維重構文旅體驗

雙節期間，休寧木梨硔的云海攝影工作坊、歙縣陽產土樓的農事體驗、徽州區靈山非遺市集的創意手作，無不展現著“無處不在的文旅”新理念。這些創新產品的共同特質，是將徽州文化元素跨界重組——古村落不再只是靜態建筑群，而是可參與、可沉浸的生活場景；傳統技藝不再局限于博物館展示，而是轉化為可參與體驗的文創產品。這種深度挖掘特色文化，通過“文旅+”實現資源轉化的路徑，正是擺脫同質化競爭的關鍵。

服務再造：從功能滿足到情感共鳴

假期里，當齊云山的夜游橫江讓山水實景與人文故事交融，當民宿主理人為游客精心設計徽州家宴菜單，當各地開放公辦食堂、提供免費停車及志愿服務已成為假期文旅的“標配”。從新業態新場景的“沉浸式創新”，到鄉村休閑的“詩意棲居”，再到各地花式寵客的“暖心服務”，這些細節背后，在于瞄準游客情緒價值，因地制宜打造多元化文旅消費新場景，將新業態、新模式，將徽州民俗、徽菜美食等元素巧妙融入，持續豐富美食市集、非遺展演、入境研學等文旅產品供給，讓游客沉浸式體驗徽式生活。其中，服務早已超越功能層面，成為創造情緒價值、建立情感鏈接的重要媒介，是從“管理思維”到“服務思維”的深刻轉變。唯有如此，才能將“一次性的觀光”轉化為“重復性的回歸”，最終形成可持續積累的品牌口碑與情感資產。

傳播革新：本土IP的全球表達

這個假期，徽州魚燈再次引爆社交媒體——從線下巡游到線上直播，從文創衍生到跨界合作，這個傳統年俗已演變為現象級文化IP。在國際傳播層面，黃山正通過入境游推廣、國際文旅展會、社交媒體全球敘事等多渠道，將徽文化融入視覺內容和體驗項目。未來還需加強與國際航班、跨國企業的聯動，打造具有全球識別度的品牌活動，讓黃山成為世界讀懂中國文化的窗口。

共富路徑：從一區一域到共創共贏

文旅創新的最終落腳點是全民共享，通過“文旅+康養”“文旅+農業”“文旅+體育”等多元融合，構建復合型產業體系。在國慶中秋假期，全市各地呈現出各類新業態、新場景：如齊云山度假區的NPC互動、徽州古城非遺魚燈巡游等沉浸式體驗，充分展現了“文旅+”的產業活力。以歙縣賣花漁村、坡山村等為代表的徽州村落，正是通過“特色+文旅+產業”模式，依托非遺、自然風光特色等資源，在政府引導下，通過政策引導與社會資本引入，實現從零星個體經營到全域共贏的跨越，真正將散落的珍珠串成項鏈，在創新中推動“綠水青山”向“金山銀山”轉化，走出一條文旅賦能、全民共享的共富之路。

站在“十四五”收官之年的門檻上，黃山的創新之路需要更包容的環境、更科學的容錯機制。唯有為改革者撐腰、為擔當者擔當，才能讓創新從個體嘗試升級為系統能力。這個雙節已然收官，但黃山文旅的創新變革不會停止——它不需要否定傳統，而是在傳承中創新；不追求一時熱度，而是構建可持續的發展生態。這是一場需要頂層設計與精益運營并重的系統工程，也是黃山在這場“創新大考”中必須交出的時代答卷。（湯俊 劉學禹）