央廣網廣州9月22日消息（記者官文清 見習記者徐鋇兒）為迎接第十五屆全國運動會倒計時50天（2025年9月20日），9月19日上午，以“‘香’約全運”為主題，廣州雪蕾香氛博物館舉行了一場別開生面的主題宣傳活動。活動與“香味”攜手，向世界發出一份特別的邀約——以“香”為媒，感受城市魅力，以“味”為引，對話嶺南文化。

廣州雪蕾香氛博物館（央廣網發 主辦方供圖）

“香”約全運 烙印城市時代印記

從木棉含苞的春晨，走到鳳凰花燃的盛夏，從荔枝清露的甘甜，到稻花香里的豐年，廣州的香，是四季不絕的花香，是街巷升騰的飯香，是千年海絲飄來的沉香，更是今日賽場上揮汗如雨的“拼搏之香”。活動創新性地以“香味”作為城市敘事的新語言，串聯起廣府文化中與“香”相關的記憶與故事。

啟動儀式上，伴隨著蓮花的綻放，現場香氣繚繞，“香”約全運——第十五屆全國運動會倒計時50天主題宣傳活動正式啟動，廣州正蓄勢待發，以嶄新姿態，準備迎接八方來客。

活動現場（央廣網發 主辦方供圖）

由雪蕾香氛博物館特別為十五運調制的“23個城市香味”與“5個全運體育香味”特色香型體系，成為本次活動的獨特記憶。23個城市香味，23段城市記憶；5個體育香型，5種精神圖騰——它們將共同構成一座“可以聞見的廣州”，一幅“能夠呼吸的全運”。“香味”將成為城市敘事的新語言，串聯起廣府文化的煙火氣、灣區發展的蓬勃氣、中華體育的浩然氣，更讓世界在“一呼一吸”之間，讀懂中國的開放、廣東的活力、廣州的包容。

據悉，現場一款名為“橙功之悅”的柑橘味“全運體育香氛”，后續也將跟隨“一起‘趣’運動”主題巴士，穿梭于城市之間，為十五運“添香”喝彩。

品味全運廣州“食”力助燃

活動現場同步啟動了“食在廣州，品味全運”品牌活動，以“美食+運動+文化”進行打造，涵蓋了多項亮點內容，將賦予“花城廣州”“食在廣州”等城市名片更豐富的時代內涵，促進體育流量轉化為消費動能。

比如“食在廣州”城市級美食數字平臺：以“一鍵解鎖全運食光”為核心，打造城市級美食數字平臺，集成全運賽事日歷、城市美食地圖、全運會推薦餐廳及菜單、城市美食活動推薦等內容，還有全運觀賽專屬福利、美食活動資訊等；以及未來十月份即將推出的“食在廣州品味全運 城市狂歡之夜”“冠軍省點計劃”等多個主題活動，進一步聯動運動主題與美食消費。

以“香”為筆 共繪人文灣區

活動邀請了著名歌手梁山山、李尖尖、甜格格率領活力青春的啦啦操隊員到場助陣，以歌舞《十五運集好運》的精彩表演，點燃現場氣氛。

廣式合香制作技藝傳承人宋苗苗解讀了廣州與“香”的淵源，分享廣式合香制作技藝傳承和發揚的心得。廣州市林業和園林科學研究院園林高級工程師陳瑩圍繞綠色低碳全運會，分享了“花城廣州”“綠美廣州”的魅力所在。廣東烹飪協會會長、廣州酒家集團總經理趙利平則對“食在廣州”城市品牌的打造進行了分享，暢談廣州餐飲業的發展契機。射擊世界冠軍曹利佳分享自己如何克服一切困難，投入訓練的體育故事。最后，雪蕾香氛博物館創始人翁浩聰分享了全運特色香型體系的打造初衷，如何將“香味名片”融入全運；全盲咖啡師謝學通和低視力咖啡師陳柳曉分享他們對咖啡與生活的熱愛與溫度故事。

此外，活動現場還發布了英歌舞手辦。六款水滸英雄角色分別融入體操、帆船、射箭等運動項目，彰顯中華非遺瑰寶與運動美學的藝術之美。將成為十五運又一款富有嶺南特色的禮品，兼具收藏與潮玩價值。該系列將于“廣州禮物”平臺首發預售。

現場活動，還以“香”與“運動”進行了創新的互動體驗設計，打造“香氣運動會”。參與者手持“香氣護照”在不同香氛體驗區打卡集章，完成后兌換全運定制迷你香氛禮品。“一起‘趣’運動”全運主題巴士前排起長隊，市民參與體驗移動擂臺賽均可獲得“香”約全運紀念香卡。

而“香與味覺”專題展也特邀點都德到場助陣，以嶺南美食與嗅覺通感結合，呈現“食在廣州，品味全運”的特色展示，沉浸式打造“香與味覺”的美妙感受。

廣州以“香”為筆，書寫了“人文灣區”的溫潤詩意，勾勒出“活力全運”的動感畫卷。當貴賓踏入羊城，聞到的不僅是花香食味，更是千年古城的待客之道；當健兒奔赴賽場，感受到的不僅是吶喊助威，更是“敢為人先、奮發圖強”的城市基因。