央廣網梅州9月1日消息（記者張順鵬）日前，全國首個聚焦“媒體+畜牧業”行動方案在廣東出爐。為進一步明確行動路徑，9月1日，由中央農業廣播電視學校、廣東省畜牧獸醫學會等9家單位主辦的“我要飛”——“媒體+”賦能廣東畜牧產業高質量發展培訓正式開課。培訓第一課通過抖音、快手、視頻號、微贊等多平臺同步直播，吸引67.3萬人次在線學習，在廣東各地引發強烈反響。

興寧市農業農村局高度重視此次學習活動，精心組織局班子成員、市管干部、機關各股室及局屬事業單位負責人收聽收看，全市畜牧、油茶、絲苗米、茶葉等領域的20余家重點企業代表也通過線上平臺同步參課，涵蓋梅州市金綠現代農業發展有限公司、興寧廣弘農牧發展有限公司等知名農業企業，彰顯當地對“媒體+”賦能農業發展的重視。

課程中，5位行業探索實踐者帶來的分享直擊興寧農業發展需求。南方報業傳媒集團經委會委員、南方農村報經營有限公司總經理張璐提出的“從單向培訓到全程陪跑，構建新型產業鏈合作體”理念，為興寧破解農業品牌傳播難題提供新思路；央廣網廣東負責人關于“興寧鴿如何從山窩飛向世界”的思考與探索，更是讓當地干部群眾倍感親切與振奮；未來島嶼AI CEO李燎原分享的“社交平臺+鄉村品牌=流量變現”實操方法，也為興寧特色農產品打開市場提供了新路徑；南方農村報畜牧與水產事業部總監蘇若晶則通過解析“年魚經濟”對畜牧產業的作用，提出學會用文化講故事，用節慶做銷量；樂昌市人民政府副市長張杰以《樂昌黃金柰李走出大山走進巴黎奧運》為題，揭秘了農產品出海的完整路徑。

“這堂‘媒體+畜牧’課來得太及時了！”興寧市農業農村局局長羅國強在課后表示，當前興寧正全力推進“百縣千鎮萬村高質量發展工程”，農業產業尤其是興寧鴿、高山油茶等特色產業，正面臨“有品質無品牌、有產能缺市場”的困境。課程中提到的全鏈路“陪跑”服務，從產品溯源視頻拍攝指導到推廣渠道對接，精準契合興寧農業發展需求。興寧將以此次課程為契機，組建專項工作小組，深入學習“媒體+”創新經驗，推動政策、資源與媒體力量深度融合，重點助力興寧鴿完善品牌體系、拓展國際市場，讓“興寧味道”真正走向全球消費者的餐桌。

興寧市肉鴿行業協會組織收看廣東“媒體+畜牧”第一課（央廣網發 受訪者供圖）

作為興寧鴿產業的代表人物，興寧市肉鴿行業協會會長、當地龍頭養殖企業負責人陳偉波表示：“‘興寧鴿’成為廣東‘媒體+畜牧’第一課五個重點案例的其中之一，這讓我們感到非常振奮與自豪！”據陳偉波介紹，課后已第一時間與課程推薦的合作渠道對接，計劃借助“媒體+”力量拍攝興寧鴿養殖全過程溯源視頻，在小紅書等社交平臺講述養殖故事，同時聯合當地其他養鴿企業組建產業合作體，從“單獨飛”轉向“結伴飛”，借助課程帶來的產業鏈資源，推動興寧鴿實現從“養得好”到“賣得好、賣得貴”的轉變。

“聽完第一課，才知道原來‘講好故事’比打廣告管用。‘樂昌黃金柰李走出大山走進巴黎奧運’的案例聽得我心潮澎湃，直接給了我們出海路徑的‘作業模板’，下一步，我們將把高山油茶油爭取按照同樣的節奏推向港澳。”興寧市油茶協會秘書長表示。

“聽完‘年魚經濟’的故事，我們決定把絲苗米也與客家傳統節慶綁定，借節慶做銷量，方案已經記下，回去就跟協會商量落地！”米粒農業相關負責人說。

此次課程不僅為興寧帶來了先進理念與實操方法，更促成當地企業與外部資源的初步對接。“通過今天的課程，讓我們看到了‘媒體+’的乘數效應。過去我們習慣給政策、給資金，今天發現再給‘講故事的方法’，企業就能自己‘點火起飛’。政府搭臺、媒體賦能、企業唱戲，興寧農品‘飛’向世界的大幕已拉開。”興寧市農業農村局副局長鐘學文表示。

下一步，興寧將通過“媒體+”深度融合，系統化提升全市農業品牌核心競爭力，賦能農業增效、農民增收和鄉村繁榮，在組織企業積極參加相關培訓的同時，邀請“媒體+”培訓團隊實地調研，為興寧鴿、絲苗米等特色產業量身定制品牌建設與市場拓展方案，讓“媒體+”成為推動興寧農業高質量發展的“新引擎”，全面推進鄉村振興，為農業強國建設貢獻“興寧力量”。