央廣網萬寧10月15日消息（記者 付美斌）麥芽香混著烤肉氣在晚風里流轉，舞臺光束與手機熒光勾勒出熱鬧人潮——10月12日啟幕的2025萬寧熱浪消費季暨青島啤酒嘉年華，不僅是一場持續至10月20日的“啤酒+”狂歡，更成為觀察海南濱海城市旅文融合升級的鮮活樣本：當傳統節慶活動與全域旅游戰略深度綁定，當“夜間經濟”與“四季賽事”形成聯動，萬寧正以多元場景解鎖旅文消費新可能。

嘉年華活動現場（央廣網記者 付美斌 攝）

這場無需購票即可入場的嘉年華，從細節處彰顯“體驗升級”思路。活動現場，三大核心區形成消費閉環：舞臺區的歌舞表演、“王爭霸賽”持續點燃氛圍，重慶酸辣粉、內蒙古烤肉串等20余種地方美食組成的美食區，讓游客在娛樂間隙感受舌尖狂歡；啤酒售賣區的超高端、經典全系列產品，滿足不同客群需求。更值得關注的是主辦方的“安全+惠民”雙舉措：反復播報“喝酒不開車”提示，同步提供“送餐到身邊”服務，商戶推出專屬消費優惠，探索出“觀演——消費——再體驗”的良性互動模式。

活動現場的美食（央廣網記者 付美斌 攝）

“這不是單一活動，而是萬寧旅文戰略的‘具象化呈現’。”萬寧市旅文局負責人的表述，揭示了嘉年華背后的深層布局。近年來，萬寧以“沖浪”“華僑”“咖啡”三張名片為核心，構建起清晰的發展體系：空間上實施“一灣一品”策略，日月灣（國家沖浪訓練基地）、石梅灣（國家潛水南方訓練基地）、神州半島（國家摩托艇南方訓練基地）差異化發展，規避同質化競爭。時間安排上，以“潮玩山海·浪動萬寧”為主題，打造“月月有賽事、季季有精彩”的體育旅游休閑季，春季全民健身、夏季國際大賽、秋季青春運動、冬季專業集訓，精準對接年輕客群需求。

活動現場（央廣網記者 付美斌 攝）

“一賽多游”模式的創新，更讓戰略落地見效。通過賽事與旅游項目捆綁推廣，萬寧有效延長游客停留時間，形成“觀賽+體驗”的消費新場景。數據顯示，2025年國慶中秋假期，該市接待游客57.47萬人次、實現旅游收入3.8億元，較去年同期分別增長26.98%、36.25%，為旅文經濟注入強勁動力。

活動現場的美食街（央廣網記者 付美斌 攝）

作為連續12年的文化消費IP，青島啤酒嘉年華此次落地萬寧，恰是品牌與城市特色的“雙向契合”。“我們帶來全系列產品，就是要讓游客在舉杯時，既能感受‘干杯世界’的暢快，也能觸摸萬寧的山海風情。”青島啤酒海南省區負責人說。而借助嘉年華熱度，萬寧近期進一步推出“明星綜藝同款打卡”“自駕騎行跨越山海”“親子自然課堂”等六條特色旅游線路，將活動流量轉化為全域旅游的長效吸引力。

從沙灘沖浪到廣場狂歡，從單一賽事到四季活動，萬寧的實踐印證著一個趨勢：濱海旅文正從“季節性依賴”轉向“全時段激活”，從“單點吸引”轉向“場景融合”。

活動現場（央廣網記者 付美斌 攝）

時間再回到晚上8點，當啤酒的泡沫遇上海浪的節拍，這座熱帶濱海城市，正以更立體、更多元的姿態，書寫旅文消費升級的新篇章。