日前，商(shang)務部(bu)網站發布《商(shang)務部(bu)等(deng)5部(bu)門關于公布中(zhong)華(hua)老字(zi)號(hao)復核結果的通(tong)知(zhi)》(下稱(cheng)“通(tong)知(zhi)”)，將(jiang)長期經(jing)營(ying)不善，甚(shen)至已經(jing)破(po)產、注銷(xiao)、倒閉，或者喪失老字(zi)號(hao)注冊(ce)商(shang)標所(suo)有權、使用(yong)權的55個品(pin)牌，移出中(zhong)華(hua)老字(zi)號(hao)名錄；對經(jing)營(ying)不佳、業績下滑的73個品(pin)牌，要求6個月(yue)予以整改；繼續保留1000個經(jing)營(ying)規范、發展良好的品(pin)牌。被“摘(zhai)牌”的中(zhong)華(hua)老字(zi)號(hao)包括北京雪花、天津稻香(xiang)村、重慶(qing)冠生園等(deng)。(《工人日報(bao)》)

商務(wu)部(bu)等部(bu)門(men)于2023年1月(yue)6日聯合(he)印(yin)發(fa)的(de)《中(zhong)華(hua)老(lao)字(zi)(zi)號示范創建管理(li)辦法(fa)》指出(chu)，中(zhong)華(hua)老(lao)字(zi)(zi)號品牌創立時間(jian)在50年（含）以上(shang)，《辦法(fa)》還提(ti)出(chu)建立“有(you)進有(you)出(chu)”的(de)動態(tai)(tai)管理(li)機制，這也能(neng)避免一些企(qi)業在獲取(qu)中(zhong)華(hua)老(lao)字(zi)(zi)號榮譽之后只想“躺在功勞(lao)簿(bu)上(shang)吃老(lao)本”。此次“通(tong)知”將55個品牌移出(chu)中(zhong)華(hua)老(lao)字(zi)(zi)號名錄，發(fa)揮了動態(tai)(tai)管理(li)機制的(de)作(zuo)用。

時代拋棄你時，連聲招呼都(dou)不(bu)會打(da)。55個(ge)品牌(pai)(pai)被(bei)移出中(zhong)華(hua)老(lao)字號名(ming)錄，讓(rang)(rang)人惋惜，但也并不(bu)讓(rang)(rang)人意外(wai)。如有網友對(dui)一(yi)些(xie)中(zhong)華(hua)老(lao)字號被(bei)“摘牌(pai)(pai)”評(ping)價道(dao)，“早該摘牌(pai)(pai)了(le)，又貴又難吃”。實際(ji)上(shang)，在一(yi)些(xie)中(zhong)華(hua)老(lao)字號被(bei)“摘牌(pai)(pai)”前，已經在老(lao)百(bai)姓心目中(zhong)被(bei)“摘牌(pai)(pai)”了(le)。此次這些(xie)品牌(pai)(pai)被(bei)“摘牌(pai)(pai)”，不(bu)過是(shi)讓(rang)(rang)這些(xie)早就(jiu)有名(ming)無(wu)實的(de)“中(zhong)華(hua)老(lao)字號”現出原(yuan)形而已。

中華(hua)老(lao)字(zi)號是歷(li)史悠久(jiu)、世代(dai)傳(chuan)承的(de)品牌(pai)。吹盡(jin)狂(kuang)沙始到金(jin)，中華(hua)老(lao)字(zi)號的(de)品牌(pai)得(de)來(lai)并不(bu)(bu)容易，往(wang)往(wang)過(guo)得(de)硬(ying)、“含金(jin)量”高。但沒(mei)有永遠的(de)老(lao)字(zi)號，老(lao)字(zi)號的(de)金(jin)字(zi)招牌(pai)要避免蒙塵、生銹，就要時(shi)(shi)時(shi)(shi)擦拭，老(lao)字(zi)號要想不(bu)(bu)被(bei)時(shi)(shi)代(dai)淘汰，就不(bu)(bu)能故(gu)步(bu)自封(feng)，要能不(bu)(bu)斷(duan)創新，與(yu)時(shi)(shi)俱進，跟上時(shi)(shi)代(dai)步(bu)伐，踩在時(shi)(shi)代(dai)的(de)鼓(gu)點上。實際(ji)上，不(bu)(bu)少(shao)老(lao)字(zi)號做得(de)不(bu)(bu)錯，能夠順應時(shi)(shi)勢、轉(zhuan)變觀念，不(bu)(bu)斷(duan)擦亮傳(chuan)承已久(jiu)的(de)金(jin)字(zi)招牌(pai)。

但也有一些(xie)老(lao)字號(hao)只想“躺在功勞(lao)簿上吃老(lao)本(ben)”，不思進步(bu)，或是將中華老(lao)字號(hao)的(de)(de)金(jin)字招牌當(dang)成“倚老(lao)賣老(lao)”的(de)(de)“本(ben)錢”，背(bei)離了消費者至上的(de)(de)服(fu)務(wu)宗旨(zhi)，產品、服(fu)務(wu)的(de)(de)性價比不高(gao)，或是泥古(gu)守舊(jiu)，不能與時俱進、積極求變，這些(xie)老(lao)字號(hao)已經(jing)真正“老(lao)”了。

天津稻香村等被(bei)“摘牌”，給它們“送行(xing)”的不是時(shi)代(dai)挽(wan)歌(ge)，而是時(shi)代(dai)戰歌(ge)。它們被(bei)“摘牌”，并不讓人(ren)感到遺(yi)憾(han)，這對(dui)市場、對(dui)消費者來說，反(fan)倒是好事(shi)，意味著(zhu)市場沒有固化，“老資(zi)(zi)本”不如“活資(zi)(zi)本”。這也給其他老字號(hao)敲(qiao)響了(le)警鐘，倒逼老字號(hao)們不斷創新發展，促(cu)進(jin)市場良性競爭。

優勝(sheng)劣汰是(shi)(shi)市場(chang)競爭的必然規律。不管是(shi)(shi)“老字號(hao)”還是(shi)(shi)“新(xin)字號(hao)”，都要抱持不進則退的觀(guan)念，練好(hao)“內功”，推陳出新(xin)。唯有創新(xin)自救(jiu)，“老字號(hao)”才能走出“衰老”，避免被(bei)淘汰。