《她(ta)和她(ta)的珠寶(bao)展》帶來Vivienne Westwood多個(ge)珍貴系列與設計(ji)標(biao)志 張鈺蕓 攝

從(cong)新西蘭(lan)國(guo)家博(bo)物館到前灘太古里，英國(guo)設計品牌(pai)Vivienne Westwood來到上海(hai)(hai)商業地標，開啟(qi)《她(ta)和她(ta)的(de)珠(zhu)寶展(zhan)》亞洲首展(zhan)；從(cong)巴(ba)黎瑪黑區到上海(hai)(hai)安福路，攜法式文化基因而來的(de)運動品牌(pai)薩洛蒙開出中(zhong)國(guo)首家實驗型零售空(kong)間(jian)“福郡”。正值“上海(hai)(hai)之夏”國(guo)際消(xiao)費(fei)季期間(jian)，全球品牌(pai)首發、首秀、首展(zhan)、首店等(deng)活動，為上海(hai)(hai)這座(zuo)國(guo)際消(xiao)費(fei)中(zhong)心城市再掀(xian)消(xiao)費(fei)熱潮(chao)。

珠寶珍品亞洲首展

伴隨消(xiao)費者逐漸從追(zhui)求物質(zhi)擁有轉(zhuan)向(xiang)追(zhui)求體(ti)驗(yan)價(jia)值(zhi)，品牌與消(xiao)費者的溝通方式也從商(shang)品展(zhan)示轉(zhuan)向(xiang)文(wen)化(hua)輸出。上(shang)海作為時尚與文(wen)化(hua)之都，吸引(yin)了大批高能級首展(zhan)將上(shang)海作為“始(shi)發站”。

7月29日(ri)至8月31日(ri)，被粉絲昵稱為“西太后(hou)”的(de)Vivienne Westwood在前灘太古(gu)里(li)開啟《她(ta)(ta)和她(ta)(ta)的(de)珠(zhu)寶(bao)展(zhan)》品牌展(zhan)。此(ci)次(ci)展(zhan)覽是繼Vivienne Westwood新西蘭國家博(bo)物館展(zhan)出后(hou)首次(ci)登(deng)陸亞洲，也(ye)是品牌首次(ci)將(jiang)跨越近(jin)四十年(nian)的(de)珠(zhu)寶(bao)創作珍(zhen)藏與秀場珠(zhu)寶(bao)，作為單(dan)個系列(lie)單(dan)元進行策展(zhan)與集(ji)中呈現。

從早(zao)期在(zai)波多貝(bei)羅市集銷售的手工配飾(shi)，到20世紀80年代以來活躍于品牌秀場的風格化作(zuo)品，展覽展出多個珍貴系列與設計標志，勾勒出Vivienne Westwood多元、自由的美學體系，融合服飾(shi)、裝(zhuang)置、影像、歷史(shi)文(wen)獻與聲音元素，打造(zao)多維度空間(jian)體驗。

狀如蝴蝶的(de)(de)白色蕾絲外套，印著粉(fen)彩(cai)花(hua)朵(duo)的(de)(de)絲綢連衣裙，一(yi)走進展(zhan)廳，一(yi)套為(wei)伊麗莎白女王設(she)計的(de)(de)禮服，展(zhan)現出(chu)設(she)計師對造型、結構(gou)和裝飾的(de)(de)探(tan)索。八大展(zhan)廳以時間為(wei)經、風格為(wei)緯，串聯起品(pin)牌發(fa)展(zhan)脈絡與設(she)計理念的(de)(de)持續演(yan)變(bian)。骨節戒指(zhi)、土星項鏈、粗(cu)大鏈飾……“朋克教母”的(de)(de)設(she)計不僅有街頭元素、歷史厚重，還有環(huan)保精(jing)神，這(zhe)種“混搭(da)”讓珠寶充滿(man)張力。記者在現場(chang)看(kan)到，回(hui)形針(zhen)、玻璃乃至于可(ke)口(kou)可(ke)樂的(de)(de)易拉罐等(deng)回(hui)收再利用的(de)(de)普(pu)通物品(pin)，都(dou)能通過DIY創(chuang)意(yi)達到非(fei)凡的(de)(de)效果。而Vivienne Westwood本人經常佩戴(dai)的(de)(de)珠寶之一(yi)“號角”也出(chu)現在展(zhan)覽(lan)中，其(qi)靈感來(lai)自于希臘神話中的(de)(de)精(jing)靈。

“珠寶一直(zhi)是(shi)我(wo)們(men)創(chuang)作(zuo)愿景中不可或缺的(de)一部分。”Vivienne Westwood首席執(zhi)行官卡洛(luo)·達馬里(li)奧（Carlo D’Amari）在展覽(lan)現場表示，希望觀眾能(neng)以(yi)全新的(de)視角走進Vivienne Westwood的(de)品牌(pai)世(shi)界與(yu)創(chuang)作(zuo)精神(shen)，感受Vivienne對(dui)歷史、文化的(de)獨到感知，以(yi)及對(dui)過(guo)往與(yu)當代理念的(de)巧(qiao)妙糅(rou)合。

專為中國市場“造店”

近日，SALOMON薩洛蒙小白樓“福郡”在櫥窗中(zhong)(zhong)融合法語(yu)和(he)滬語(yu)，在安福路上(shang)向上(shang)海發出(chu)第一聲(sheng)問(wen)候與(yu)歡迎。以巴黎(li)瑪黑(hei)區戶(hu)外風尚專門店為靈感藍本，薩洛蒙將品牌源自法國的潮(chao)流文(wen)化、先鋒態度結合上(shang)海城市(shi)語(yu)境(jing)，推出(chu)這家(jia)專為中(zhong)(zhong)國市(shi)場(chang)打造的全新概念店鋪(pu)。

不同于傳統零售模式(shi)，“福郡”坐落于一(yi)棟擁有百(bai)年歷史的法式(shi)白色(se)建(jian)筑(zhu)中(zhong)，打造集藝術策展(zhan)、跨(kua)界(jie)合(he)作(zuo)、潮流(liu)尖貨企劃與本地社(she)群文化融合(he)于一(yi)體的實驗型零售空間。步入其中(zhong)，一(yi)層名為(wei)“入室”，黑白色(se)調在(zai)空間中(zhong)碰(peng)撞，策展(zhan)式(shi)陳(chen)列將新品(pin)鞋款融入展(zhan)覽語(yu)境，開啟兼具視(shi)覺(jue)創(chuang)意性與互動感的探索旅程。二(er)層名為(wei)“登(deng)堂”，歷史墻清晰勾(gou)勒(le)薩(sa)洛蒙(meng)自創(chuang)立以來的品(pin)牌故事(shi)、突破性創(chuang)新、革(ge)新產品(pin)及(ji)潮流(liu)文化演變，聯(lian)名產品(pin)墻、限定尖貨與新品(pin)首(shou)發專區，構建(jian)起戶外時尚潮流(liu)風格的美學(xue)展(zhan)場(chang)。三(san)層“高座”則(ze)是薩(sa)洛蒙(meng)的靈感后臺(tai)。法式(shi)廚房、客廳(ting)、創(chuang)作(zuo)工(gong)坊(fang)、辦(ban)公室等功(gong)能區域彼此串聯(lian)，任靈感自然流(liu)淌(tang)于優雅(ya)法式(shi)生活日常中(zhong)。

開(kai)業活動期(qi)間，“福郡”攜手先鋒影像裝置藝(yi)術家(jia)陳(chen)維(wei)、聲音藝(yi)術家(jia)李星宇、視覺藝(yi)術家(jia)劉永泰，圍繞“不止一面(mian)”主題，在店(dian)鋪(pu)里帶來融合影像、音樂、插畫的(de)(de)限時藝(yi)術展(zhan)覽。在二樓的(de)(de)《聲音料理》展(zhan)，湊近沖鋒衣、水袋、鞋履等運動裝備，就(jiu)能(neng)聽(ting)到麥克風里傳出日常之(zhi)物的(de)(de)聲音，在藝(yi)術家(jia)的(de)(de)演(yan)繹下被賦(fu)予節奏與情緒。

為什么選擇安福路？薩(sa)洛(luo)蒙看中的(de)是歷史底蘊和(he)(he)潮(chao)(chao)流(liu)活力。在梧(wu)桐成蔭、洋(yang)房林立的(de)街區脈(mo)絡中，傳統與(yu)現代交融，東方(fang)與(yu)西(xi)方(fang)文化交織，這里是商業消費、藝術文化、時尚潮(chao)(chao)流(liu)和(he)(he)鄰里生活的(de)共生場，吸引(yin)著眾多熱愛潮(chao)(chao)流(liu)文化、追求自(zi)我表達的(de)青年(nian)群體(ti)。

首發經濟蓬勃發展

去年(nian)(nian)10月，“西太(tai)后”重返(fan)上海(hai)時(shi)裝周，以一(yi)場太(tai)平(ping)湖畔的(de)大秀(xiu)，為中(zhong)國(guo)年(nian)(nian)輕消費者(zhe)挑(tiao)選(xuan)主(zhu)線(xian)產品，全(quan)球(qiu)(qiu)首(shou)秀(xiu)超40個(ge)時(shi)尚(shang)造型。今年(nian)(nian)，以珠寶為主(zhu)線(xian)的(de)亞(ya)(ya)洲首(shou)展(zhan)落地(di)上海(hai)潮奢地(di)標，更是(shi)加碼中(zhong)國(guo)市場的(de)另一(yi)佐(zuo)證(zheng)。卡洛·達馬里(li)奧去年(nian)(nian)接受記(ji)者(zhe)專訪時(shi)就表示，全(quan)球(qiu)(qiu)時(shi)尚(shang)看上海(hai)，這(zhe)是(shi)很多歐洲、亞(ya)(ya)洲時(shi)尚(shang)品牌(pai)的(de)共識，而他更看重的(de)是(shi)中(zhong)西方文化的(de)交流(liu)。“時(shi)尚(shang)是(shi)一(yi)種溝通方式(shi)，能帶動我(wo)們進行(xing)更多的(de)文化交流(liu)。這(zhe)也是(shi)品牌(pai)在中(zhong)國(guo)市場持續投資(zi)、穩步拓展(zhan)的(de)重要(yao)原因之一(yi)。”

相比2003年(nian)(nian)就來到上海的Vivienne Westwood，薩(sa)洛蒙(meng)在中(zhong)國(guo)真正完成布局、起速發(fa)展，僅(jin)用了3年(nian)(nian)左右(you)。從亞瑪(ma)芬（薩(sa)洛蒙(meng)母公司）發(fa)布的2024年(nian)(nian)財報來看(kan)，中(zhong)國(guo)市場表現尤為強勁，營收貢獻(xian)比例從2023年(nian)(nian)的19%提升(sheng)至2024年(nian)(nian)的25%，營收達12.98億美元，同比增長53.7%。而這也是品牌在滬布局首店的重要(yao)動力(li)。

在上海，中外(wai)正在攜手共育首發(fa)經(jing)濟促創新(xin)。作為全(quan)球首發(fa)、首秀、首展(zhan)、首店(dian)的(de)高(gao)地(di)，今年(nian)1到5月(yue)，上海新(xin)增首店(dian)365家(jia)，其(qi)中全(quan)球及亞洲(zhou)首店(dian)10家(jia)，全(quan)國及內地(di)首店(dian)62家(jia)，高(gao)能級(ji)首店(dian)合(he)計占(zhan)比19.73%。

為進一步發揮首(shou)發經濟的提(ti)(ti)振帶(dai)動(dong)效應，上(shang)海持(chi)續(xu)擦亮“首(shou)發上(shang)海”城(cheng)市IP，推出“首(shou)發上(shang)海3.0”支持(chi)政策。仲(zhong)量聯行上(shang)海商(shang)業地產(chan)部(bu)總監兼華東區(qu)零售地產(chan)部(bu)總監黃臻(zhen)表示(shi)，“首(shou)發首(shou)展首(shou)秀首(shou)店”的模式(shi)，既(ji)為品(pin)牌快(kuai)速打(da)開區(qu)域市場、建立消(xiao)費者(zhe)認知提(ti)(ti)供(gong)了(le)高效渠道，也吸引更多(duo)年輕(qing)客群，提(ti)(ti)升商(shang)業空(kong)間(jian)的活力與黏性，成為推動(dong)城(cheng)市消(xiao)費擴(kuo)容的重要引擎。（記者(zhe) 張(zhang)鈺蕓）