上個月(yue)，一場“未來(lai)之(zhi)路”企劃中國首(shou)秀在徐匯(hui)區安福路薩洛蒙小白樓“福郡”舉行，這一法國戶(hu)外運動(dong)品牌全(quan)球(qiu)首(shou)家概念店(dian)同步揭(jie)開(kai)面紗。而距其(qi)不到(dao)500米的地方，阿(a)迪達(da)斯在上海打造的首(shou)家三葉草全(quan)球(qiu)旗艦店(dian)也(ye)剛剛落戶(hu)。

500米街(jie)區內，運(yun)(yun)動(dong)品牌(pai)高密度聚集，正是當前流行趨勢的一個(ge)縮影。近年來，運(yun)(yun)動(dong)品牌(pai)首店表(biao)現亮眼，頭部運(yun)(yun)動(dong)品牌(pai)紛(fen)紛(fen)在滬開(kai)設(she)旗艦店來強(qiang)化品牌(pai)形象，上海正成(cheng)為全球時尚運(yun)(yun)動(dong)品牌(pai)競相布局、定義未(wei)來的戰略(lve)高地與必(bi)爭之地。

頂流品牌加碼，戶外賽道崛起

安福路的時尚與潮流氣(qi)息中(zhong)，如今多了運(yun)動的熱度。

阿迪達斯率先在(zai)此落子。5月(yue)下旬(xun)，其三葉草全(quan)球旗艦(jian)店開(kai)業，成為入駐(zhu)該街區(qu)(qu)的(de)(de)首家國際運(yun)動品牌門(men)店。它(ta)所在(zai)的(de)(de)建筑前身是(shi)電(dian)影(ying)(ying)院永樂宮，帶著上(shang)海的(de)(de)文(wen)(wen)化記憶，這家占(zhan)地(di)約290平方米的(de)(de)旗艦(jian)店，創設性(xing)打造中央(yang)舞臺區(qu)(qu)域(yu)和(he)四大“影(ying)(ying)廳”區(qu)(qu)域(yu)。在(zai)一樓，老上(shang)海水(shui)門(men)汀等在(zai)地(di)文(wen)(wen)化元素與機械藝術(shu)裝置(zhi)、手工花紋金(jin)屬背板(ban)巧妙(miao)結合，營造出穿越時空的(de)(de)沉浸式體(ti)驗空間。

“三(san)葉草全球旗(qi)艦店是阿迪(di)達斯在運(yun)動時(shi)(shi)尚領域最高(gao)級別的門店。”阿迪(di)達斯大中華區運(yun)動時(shi)(shi)尚品牌營銷副總裁(cai)盧震瀚表示，安福路(lu)匯聚的龐大潮流人群與全球游客流，是品牌選址的關鍵動力。開業(ye)3個多月來，這家旗(qi)艦店更是打破“月更”的上(shang)新頻(pin)率(lv)，升(sheng)級為“周更”，三(san)葉草一年內(nei)的重點產(chan)品、與海內(nei)外設計師(shi)的合作款，都會在安福路(lu)店上(shang)新。

兩個多月后(hou)，法國(guo)戶外運動(dong)品牌薩洛(luo)(luo)蒙全球首家概念店成了阿(a)迪達斯的(de)(de)(de)(de)“鄰居”。在百(bai)年法式獨棟(dong)別墅中(zhong)，薩洛(luo)(luo)蒙把來自法國(guo)的(de)(de)(de)(de)潮(chao)流文(wen)化(hua)與上海衡(heng)復(fu)風貌區的(de)(de)(de)(de)街區語(yu)境(jing)結合起來。步入(ru)門店，近(jin)500平方(fang)米的(de)(de)(de)(de)3層空(kong)間(jian)以(yi)入(ru)室、登(deng)堂、高(gao)座三大主(zhu)題空(kong)間(jian)解構(gou)文(wen)化(hua)生(sheng)活，并將運動(dong)藝術與時尚空(kong)間(jian)融合。在薩洛(luo)(luo)蒙總裁兼(jian)全球首席(xi)執行官紀堯姆(mu)·梅(mei)臣(chen)看來，中(zhong)國(guo)用戶對功能性設計(ji)的(de)(de)(de)(de)極致(zhi)追(zhui)求、年輕群體(ti)對潮(chao)流與專業(ye)的(de)(de)(de)(de)獨特融合，正(zheng)在積極發揮(hui)著(zhu)國(guo)際影響(xiang)力。

“運(yun)動賽道已發(fa)展成(cheng)為(wei)中(zhong)國零售消費市場的(de)(de)增量新支點。”仲量聯(lian)行中(zhong)國區研究部總監姚耀以(yi)上海(hai)的(de)(de)數據舉(ju)例，近40家(jia)優(you)質購物中(zhong)心的(de)(de)運(yun)動服飾業態占比已從2017年的(de)(de)8.3%提(ti)升至2025年的(de)(de)17.9%，隨著運(yun)動賽道消費的(de)(de)崛起，越來越多國際小(xiao)眾(zhong)運(yun)動品牌入局上海(hai)，加上頂流品牌持續(xu)加碼，上海(hai)已成(cheng)為(wei)各(ge)個運(yun)動品牌的(de)(de)必爭之地(di)。

打造復合空間，升級文化表達

除了(le)首店入場、數(shu)量增多(duo)之(zhi)外，姚耀還展示了(le)一組關鍵(jian)數(shu)據——過去8年間，在(zai)滬體(ti)育品(pin)牌(pai)門(men)店平均面積從184平方米(mi)擴大至230平方米(mi)。

面積(ji)的(de)擴(kuo)容，并(bing)不只是簡(jian)單“塞(sai)入”更多零售商品(pin)(pin)。姚(yao)耀認為，運動(dong)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)各(ge)類(lei)門(men)店正逐(zhu)步轉型為集零售展示、品(pin)(pin)牌(pai)敘事、社群運營和消費體驗于(yu)一體的(de)多功能復(fu)合(he)空間。

一(yi)家運動品(pin)牌，營業面積能(neng)有(you)(you)多大？落戶(hu)新(xin)天(tian)地的HOKA全球首家品(pin)牌體(ti)驗(yan)中心給出了答案——1200平(ping)方米。體(ti)驗(yan)中心最吸引人(ren)的是地下一(yi)層(ceng)構建(jian)的沉浸式空間，HOKA中國(guo)事(shi)業部總經(jing)理吳(wu)蕭告訴(su)記(ji)者(zhe)，HOKA在此打造了國(guo)內首個全鏈(lian)路體(ti)能(neng)測(ce)試空間，集成六大國(guo)際頂尖設備(bei)(bei)，足底(di)(di)壓力(li)掃描(miao)儀可精準捕(bu)捉(zhuo)足底(di)(di)壓力(li)分(fen)布與足弓(gong)高度，三維跑(pao)步(bu)(bu)姿態(tai)分(fen)析系統可解析步(bu)(bu)態(tai)特征及下肢關節對稱性。這些進口(kou)專業設備(bei)(bei)原本只(zhi)有(you)(you)運動員才(cai)用得上，但隨(sui)著(zhu)跑(pao)步(bu)(bu)者(zhe)越來越專業，品(pin)牌決定向公眾提供基(ji)礎、進階、巔峰等(deng)多維度運動體(ti)測(ce)服務。

有數(shu)據(ju)顯示(shi)，去(qu)年(nian)至(zhi)今年(nian)上半年(nian)上海新開旗(qi)(qi)艦(jian)店(dian)中，運(yun)動服(fu)(fu)飾類品(pin)牌占(zhan)比達(da)28%，成為(wei)一(yi)個重要增長(chang)極，包括始(shi)祖(zu)鳥、迪(di)桑特(te)等頭部運(yun)動品(pin)牌紛紛通過(guo)開設旗(qi)(qi)艦(jian)店(dian)來強(qiang)化(hua)品(pin)牌形象(xiang)，將運(yun)動概念(nian)升級為(wei)文化(hua)表(biao)達(da)。在阿(a)迪(di)達(da)斯三(san)葉草(cao)全球(qiu)旗(qi)(qi)艦(jian)店(dian)，一(yi)樓特(te)別設置個性化(hua)定(ding)制區“創(chuang)意由(you)你”，提供365天的城(cheng)市特(te)色設計(ji)方案以及(ji)限時藝術家(jia)定(ding)制服(fu)(fu)務(wu)。盧(lu)震(zhen)瀚表(biao)示(shi)，當下的消(xiao)費者(zhe)更(geng)加注重情緒價值，旗(qi)(qi)艦(jian)店(dian)正(zheng)成為(wei)消(xiao)費者(zhe)文化(hua)交(jiao)流和創(chuang)意表(biao)達(da)的平臺。

品牌爆發增長，持續看好中國

近(jin)兩年(nian)來，運(yun)動品(pin)牌正(zheng)以前(qian)所(suo)未有的速(su)度占(zhan)領核心(xin)商圈的黃金鋪(pu)位。仲(zhong)量聯行(xing)的數據顯示，截(jie)至2025年(nian)上(shang)半年(nian)，超(chao)過(guo)30個小眾專業領域(yu)的運(yun)動品(pin)牌在上(shang)海開設了230多家(jia)門店(dian)。

新加坡時(shi)尚都市運(yun)動品(pin)(pin)牌Flaneur在陸家嘴中心(xin)開(kai)出中國(guo)首店，設(she)置(zhi)高空露(lu)臺體驗(yan)區；法國(guo)山系品(pin)(pin)牌Topologie在環貿(mao)iapm開(kai)出中國(guo)首店，強調功能至上……小眾(zhong)運(yun)動品(pin)(pin)牌的(de)(de)爆發式增長(chang)(chang)，帶動上海的(de)(de)首店經濟(ji)表(biao)現亮眼。據不完(wan)全統計，GRAMICCI、C.P.Company、BROOKS、BIJEN、HOUDINI、Vuori、WILDTHINGS等國(guo)際戶外運(yun)動品(pin)(pin)牌紛(fen)紛(fen)在上海開(kai)設(she)中國(guo)首店，并加速在華(hua)布局，進一步印證這一賽道的(de)(de)增長(chang)(chang)潛力。

近(jin)年(nian)(nian)(nian)來業績爆(bao)發式(shi)增(zeng)長的(de)(de)薩(sa)洛蒙(meng)或許更有體會。2019年(nian)(nian)(nian)，品牌大(da)中(zhong)華區(qu)門店數量僅(jin)為13家(jia)，到去年(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)底(di)已飆升到196家(jia)，今(jin)(jin)年(nian)(nian)(nian)一(yi)季度(du)再(zai)增(zeng)22家(jia)，總數升至218家(jia)。在(zai)對中(zhong)國線下渠(qu)道的(de)(de)戰略性押注中(zhong)，上(shang)海市場(chang)是重要(yao)戰略據點。“上(shang)海有著(zhu)高(gao)曝(pu)光(guang)率，這座城市一(yi)直都是時尚潮(chao)流(liu)的(de)(de)風向標。”薩(sa)洛蒙(meng)品牌總經(jing)理殷一(yi)介紹，品牌在(zai)上(shang)海已有10家(jia)門店，今(jin)(jin)年(nian)(nian)(nian)還會再(zai)開5到6家(jia)。

對頭部品牌(pai)而言，上海更(geng)是沖擊全球市場(chang)的關鍵跳板。今年(nian)初，New Balance在(zai)淮海中(zhong)路開出全球首家NB Grey R概念(nian)店(dian)，成為品牌(pai)最新的全球標桿門店(dian)，也標志著品牌(pai)向年(nian)營(ying)收100億美元的新高點發起沖刺。

一家家運(yun)動品牌(pai)的(de)高能級首店，無疑向(xiang)世界(jie)傳遞出明(ming)確的(de)信號：全球運(yun)動時尚產業的(de)未來增長引擎(qing)依然(ran)在(zai)中國市(shi)(shi)場(chang)(chang)，高端市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)商機正逐漸顯現(xian)。（記者 徐晶卉）