2024年，上海網(wang)絡視聽(ting)(ting)穩步健康(kang)發展，產業規模實現2418億元(yuan)，再創歷(li)史新高。上海，已然成(cheng)為網(wang)絡視聽(ting)(ting)內(nei)容創作的熱土(tu)。

今年9月(yue)(yue)，“上(shang)海互聯(lian)網(wang)(wang)內(nei)(nei)容創(chuang)(chuang)作者(zhe)活(huo)動(dong)月(yue)(yue)”拉開(kai)帷(wei)幕。作為活(huo)動(dong)月(yue)(yue)重頭戲，9月(yue)(yue)19日至20日，第二屆上(shang)海網(wang)(wang)絡視(shi)聽內(nei)(nei)容創(chuang)(chuang)作者(zhe)大會(hui)在楊浦大創(chuang)(chuang)智(zhi)公共(gong)服務平臺舉辦，這是國內(nei)(nei)首個以“創(chuang)(chuang)作者(zhe)”為主角的行業(ye)盛(sheng)會(hui)。本屆大會(hui)以“眾(zhong)聲成樂”為主題，匯(hui)聚(ju)國內(nei)(nei)外知名創(chuang)(chuang)作者(zhe)、行業(ye)頭部(bu)平臺、專家(jia)學者(zhe)與產(chan)業(ye)機構，共(gong)同探討網(wang)(wang)絡視(shi)聽產(chan)業(ye)的未來路徑。

為什么是上海(hai)(hai)？知名短視頻博主“G僧東”的答(da)案是包容，“上海(hai)(hai)是一個包容的城市(shi)。很多(duo)新的概念在上海(hai)(hai)誕生或(huo)流行，進而(er)傳播到全國”。小紅書(shu)博主“這是中國的from China”說(shuo)：“沒有小紅書(shu)我們不會被(bei)看到，而(er)它的總部(bu)就(jiu)在上海(hai)(hai)。上海(hai)(hai)更(geng)加國際化(hua)(hua)，也更(geng)追求文化(hua)(hua)創新發展(zhan)的價(jia)值(zhi)觀。”脫(tuo)口秀演員何廣智也給出幽默(mo)的回答(da)：“上海(hai)(hai)，我的靈感房東”。

上海網絡視聽產業產值高速增長

大會上發布(bu)的《2025年(nian)(nian)網(wang)(wang)絡視聽內(nei)容(rong)(rong)創作者白皮書(shu)》顯示(shi)，截至2024年(nian)(nian)底，國內(nei)網(wang)(wang)絡視聽產(chan)業規(gui)模(mo)突(tu)破(po)1.22萬億(yi)元，相關企業總數達到75.7萬家，僅2024年(nian)(nian)就新增12.5萬家，新增占比(bi)超(chao)過16%。網(wang)(wang)絡視頻用戶(hu)超(chao)過10.7億(yi)，幾乎(hu)覆(fu)蓋(gai)全(quan)(quan)民(min)網(wang)(wang)絡用戶(hu)；短(duan)視頻創作者賬號規(gui)模(mo)已達16.2億(yi)，全(quan)(quan)國每(mei)日短(duan)視頻上傳量突(tu)破(po)1.3億(yi)條。智能(neng)終端(duan)的普及(ji)(ji)、網(wang)(wang)絡基礎設(she)施的升級，以及(ji)(ji)平臺(tai)工具的持續優化(hua)(hua)，大幅降低(di)了內(nei)容(rong)(rong)生產(chan)門檻。商業機制與流量激勵(li)的制度化(hua)(hua)，促使創作者逐(zhu)步擺脫偶發性的“靈感輸出”，轉(zhuan)向(xiang)可持續的職業路徑(jing)，慢(man)慢(man)成為就業增量與數字經濟的重要支(zhi)撐。

網絡視聽創作的價值正在突破“單(dan)一作品”的傳統定位，逐漸擴(kuo)展至商業(ye)、就(jiu)業(ye)和公共服務等(deng)多元場景，成為推動經(jing)濟(ji)與民生(sheng)的新型基礎設施。

與(yu)(yu)此同時，“中視頻(pin)”創作生態愈加成(cheng)熟，知識、文化(hua)與(yu)(yu)敘事類(lei)內容通過系列化(hua)、IP化(hua)與(yu)(yu)跨平臺復用(yong)，沉淀(dian)為(wei)可復看(kan)、可二創、可遷(qian)移的“抗(kang)衰資產”，在(zai)垂類(lei)社(she)群中形成(cheng)穩(wen)固的認同與(yu)(yu)信任。數(shu)據(ju)顯示，中長(chang)視頻(pin)為(wei)主流(liu)的嗶哩嗶哩在(zai)2024年(nian)的平臺用(yong)戶日均(jun)使用(yong)時長(chang)達102分鐘。短視頻(pin)平臺抖音數(shu)據(ju)也顯示，精選中時長(chang)視頻(pin)（大(da)于(yu)等于(yu)30分鐘）的視頻(pin)總量同比增長(chang)207%。

隨著網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)視聽(ting)(ting)內容成(cheng)為(wei)中國(guo)互聯(lian)網(wang)(wang)(wang)(wang)使用(yong)(yong)(yong)率最(zui)高的應用(yong)(yong)(yong)形(xing)態(tai)(tai)，上海憑借平(ping)臺集群、政(zheng)策(ce)支持(chi)(chi)與城(cheng)市(shi)(shi)場(chang)景(jing)優勢，成(cheng)為(wei)觀(guan)察(cha)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)視聽(ting)(ting)產(chan)業(ye)生態(tai)(tai)的理想窗口。2024年，上海網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)視聽(ting)(ting)產(chan)業(ye)產(chan)值保持(chi)(chi)高速增(zeng)(zeng)長，本(ben)地重(zhong)點平(ping)臺注冊(ce)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)數(shu)超過5億，覆蓋全國(guo)網(wang)(wang)(wang)(wang)民的一半以上，其中，嗶哩嗶哩日均活躍用(yong)(yong)(yong)戶(hu)數(shu)1.09億、小紅書(shu)每天新增(zeng)(zeng)筆記超過45萬。上海網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)視聽(ting)(ting)產(chan)業(ye)形(xing)成(cheng)涵蓋長視頻(pin)(pin)(pin)、中視頻(pin)(pin)(pin)、短視頻(pin)(pin)(pin)、網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)音頻(pin)(pin)(pin)、網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)直播等(deng)多(duo)元業(ye)態(tai)(tai)并存、融合演進的發(fa)(fa)展格局，并呈現出用(yong)(yong)(yong)戶(hu)規模大、使用(yong)(yong)(yong)黏性強、平(ping)臺信息(xi)海量、用(yong)(yong)(yong)戶(hu)興趣(qu)多(duo)元、深(shen)度鏈接(jie)消費等(deng)特(te)點，成(cheng)為(wei)驅動上海城(cheng)市(shi)(shi)整體數(shu)字化轉(zhuan)型、引領中國(guo)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)視聽(ting)(ting)產(chan)業(ye)發(fa)(fa)展的重(zhong)要(yao)支撐。

“B站全(quan)年月均活躍(yue)UP主(zhu)人(ren)(ren)數超(chao)過400萬(wan)，上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)地區萬(wan)粉以(yi)上(shang)(shang)(shang)(shang)UP主(zhu)人(ren)(ren)數超(chao)過40萬(wan)，上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)也是百大UP主(zhu)最(zui)多的城市，覆蓋游戲、科技、AI等各種領域，上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)是一(yi)個能(neng)夠產出國內最(zui)優質內容創(chuang)作(zuo)者(zhe)的地方(fang)。”嗶(bi)哩嗶(bi)哩董事長、CEO陳睿說，上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)不僅有(you)優質的硬(ying)件條件，還有(you)開放(fang)、包容的文化氛(fen)圍(wei)，“上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)是互聯網創(chuang)作(zuo)者(zhe)最(zui)好的舞臺，更(geng)多內容創(chuang)作(zuo)者(zhe)會以(yi)此為(wei)終身職(zhi)業，安家在上(shang)(shang)(shang)(shang)海(hai)。”

吸引優質內容創作者來上海

今年7月，《上海市關于支持互(hu)聯(lian)網優(you)質內容創(chuang)作(zuo)的若干(gan)舉措》（以下簡稱(cheng)“滬九條”）正(zheng)式(shi)發(fa)布，提出(chu)在黃浦、楊浦兩區掛牌建設互(hu)聯(lian)網優(you)質內容創(chuang)作(zuo)集聚區，并配套(tao)推出(chu)激勵優(you)質創(chuang)作(zuo)、完善產業(ye)服務、開(kai)放創(chuang)作(zuo)場景(jing)、拓展(zhan)職業(ye)通道等措施。這份(fen)被業(ye)內稱(cheng)為“滬九條”的政策(ce)，不僅讓上海成為爆款內容的策(ce)源(yuan)地，更為創(chuang)作(zuo)者(zhe)提供了施展(zhan)才華的舞臺。

走進距離大(da)創(chuang)智(zhi)公(gong)共服務平(ping)臺(tai)僅幾百(bai)米的(de)(de)“V聚(ju)場(chang)”，“G僧東”“不(bu)刷(shua)題的(de)(de)吳姥(lao)姥(lao)”等(deng)網絡大(da)V的(de)(de)短視頻在一樓空(kong)間輪番播出。元鑰(yao)傳媒(mei)CEO、“不(bu)刷(shua)題”團隊(dui)(dui)負責人(ren)陳全告訴記者，“不(bu)刷(shua)題的(de)(de)吳姥(lao)姥(lao)”團隊(dui)(dui)是(shi)(shi)(shi)首(shou)批入(ru)(ru)駐“V聚(ju)場(chang)”的(de)(de)企業之(zhi)一。“吳姥(lao)姥(lao)是(shi)(shi)(shi)同濟大(da)學(xue)退(tui)休物理教授吳於人(ren)，V聚(ju)場(chang)的(de)(de)政策(ce)優勢是(shi)(shi)(shi)吸引我們入(ru)(ru)駐的(de)(de)主要原因。”陳全說，“不(bu)刷(shua)題的(de)(de)吳姥(lao)姥(lao)”在全網約有(you)1500萬(wan)粉絲，“我們持續做(zuo)線(xian)上、線(xian)下的(de)(de)科普和科學(xue)教育，楊浦集聚(ju)了(le)高校、創(chuang)新企業、平(ping)臺(tai)資源，在這(zhe)里做(zuo)科技創(chuang)新普及，天時地(di)利(li)人(ren)和。”

7月17日起(qi)，楊浦區(qu)(qu)以“V聚(ju)場(chang)”為(wei)核心(xin)載體(ti)推(tui)進互(hu)聯網優質(zhi)內容創(chuang)作(zuo)(zuo)集聚(ju)區(qu)(qu)建設(she)，短短兩個月，已吸(xi)引“G僧東”“不(bu)刷題的(de)吳姥姥”“蘇星河(he)牛(niu)通”等20余(yu)家(jia)優質(zhi)主(zhu)體(ti)簽約入(ru)(ru)駐(zhu)，全(quan)網粉(fen)絲量超過1億。“目(mu)前還有(you)300余(yu)家(jia)意(yi)向(xiang)企業(ye)等待(dai)申請(qing)V聚(ju)場(chang)后續入(ru)(ru)駐(zhu)，形成了一(yi)定的(de)磁(ci)吸(xi)效應。”V聚(ju)場(chang)總(zong)經(jing)理(li)邱(qiu)婷(ting)(ting)告(gao)訴記(ji)者，“V聚(ju)場(chang)”更像是一(yi)個行業(ye)能量站。整棟(dong)樓中，一(yi)樓的(de)“櫻(ying)有(you)盡(jin)有(you)”政(zheng)務(wu)服(fu)務(wu)中心(xin)，區(qu)(qu)委網信辦、區(qu)(qu)投促(cu)辦等多部(bu)門派駐(zhu)服(fu)務(wu)專(zhuan)員，精準解答企業(ye)疑(yi)問，提供針(zhen)對性(xing)的(de)決策參考；二樓的(de)“靈感實(shi)驗室”開(kai)放(fang)區(qu)(qu)，搭配秋千、瑜伽(jia)球等創(chuang)意(yi)設(she)施，供內容創(chuang)作(zuo)(zuo)者在此互(hu)動(dong)、交(jiao)流；三(san)樓的(de)直播間設(she)施一(yi)應俱全(quan)，被“大V”頻繁使用。“對于入(ru)(ru)駐(zhu)企業(ye)，我們提供首年房租(zu)全(quan)免、第二年減(jian)免75%、第三(san)年減(jian)免50%等政(zheng)策支持。”邱(qiu)婷(ting)(ting)說(shuo)，“創(chuang)作(zuo)(zuo)活動(dong)多樣化、入(ru)(ru)駐(zhu)服(fu)務(wu)精細化、整體(ti)規劃全(quan)域化，下一(yi)步，楊浦將進一(yi)步聚(ju)人才、出產品(pin)、育產業(ye)、優生態，讓‘V聚(ju)場(chang)’真正(zheng)成為(wei)全(quan)國(guo)互(hu)聯網優質(zhi)內容創(chuang)作(zuo)(zuo)者的(de)‘夢(meng)工(gong)廠’。”

在黃浦(pu)區(qu)九(jiu)江(jiang)路69號(hao)的(de)(de)外灘FTC，入駐集聚區(qu)的(de)(de)知名博主“蕭(xiao)大業(ye)”順利通過市級部門審核，將成為“滬九(jiu)條”的(de)(de)首批落戶人員。2020年起，視頻(pin)號(hao)“蕭(xiao)大業(ye)”更(geng)新(xin)視頻(pin)超過1600條，2023年、2024年年均總播放量(liang)破(po)3億(yi)，日均播放量(liang)破(po)100萬，蟬聯多個(ge)第三方影響力榜單第一。賬號(hao)負責人肖(xiao)遙介紹，這是他和父(fu)(fu)親“蕭(xiao)大業(ye)”共同運營的(de)(de)一個(ge)賬號(hao)，父(fu)(fu)子倆決定把公司(si)遷(qian)移到黃浦(pu)，是因為上海的(de)(de)老(lao)城(cheng)廂有(you)很多可以挖(wa)掘、探(tan)索的(de)(de)內容創(chuang)作空間。“內容創(chuang)作者的(de)(de)訴求無非是有(you)沒有(you)更(geng)好(hao)的(de)(de)素材、更(geng)好(hao)的(de)(de)政策，FTC緊鄰外灘，在素材、視頻(pin)內容的(de)(de)取景上有(you)無可比(bi)擬的(de)(de)優勢(shi)。”肖(xiao)遙說，未來(lai)賬號(hao)計劃(hua)深度(du)挖(wa)掘滬上特色景點，推出《老(lao)上海》系列vlog；也將推出《老(lao)國貨》系列短視頻(pin)，講述老(lao)上海的(de)(de)品牌故事。

記者(zhe)看到，FTC的電(dian)子(zi)顯示屏上，一周排(pai)片表列(lie)得滿(man)滿(man)當當，“蕭大業(ye)”將在本周末舉辦(ban)面(mian)向粉絲的座談會。黃(huang)(huang)浦科(ke)創集(ji)團副(fu)總經理(li)陳萌介紹，外灘FTC不僅是為創作者(zhe)提供(gong)物理(li)空(kong)間，更通過這個(ge)空(kong)間鏈接(jie)黃(huang)(huang)浦的政策(ce)、資源、產業(ye)生(sheng)態。“短(duan)(duan)短(duan)(duan)兩個(ge)多月，集(ji)聚區(qu)已積極對接(jie)300余組MCN機構與內容(rong)創作者(zhe)，吸引23家(jia)企業(ye)完(wan)成(cheng)注冊落地。”她說，黃(huang)(huang)浦區(qu)將錨定(ding)“打造互聯網優(you)質內容(rong)創作高地”目(mu)標，全面(mian)推進互聯網優(you)質內容(rong)創作集(ji)聚區(qu)建(jian)設。

當(dang)晚，大會(hui)揭曉“潮涌2025 聽見上(shang)海的(de)心跳”優質(zhi)內(nei)(nei)容創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)。拿(na)弓子(zi)的(de)波塞(sai)(sai)東、Nico的(de)日常、oskarpianist、哇塞(sai)(sai)幾張、小透明(ming)明(ming)TM、墨韻(yun)Moyun、吐提(ti)古麗熱杰、食貧道、這是中國的(de)From China、保保熊十名(ming)創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)，憑借在(zai)各(ge)自領域的(de)高(gao)質(zhi)量(liang)內(nei)(nei)容創(chuang)(chuang)作(zuo)入選。未來，上(shang)海將(jiang)持續為優質(zhi)內(nei)(nei)容創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)搭建通暢(chang)渠道和(he)廣(guang)闊(kuo)舞臺，鼓勵創(chuang)(chuang)作(zuo)者(zhe)在(zai)上(shang)海共創(chuang)(chuang)高(gao)質(zhi)量(liang)內(nei)(nei)容。（記(ji)者(zhe) 張熠）