舟山島(dao)上(shang)書(shu)店主理人(ren)劉曉娜經(jing)營書(shu)店已經(jing)30多年，這(zhe)卻是她第(di)一次以展(zhan)商身(shen)份參與上(shang)海書(shu)展(zhan)。

劉(liu)曉(xiao)娜(na)說對(dui)上海書展(zhan)神(shen)往已久(jiu)。不過，“如(ru)果要來擺(bai)攤參展(zhan)，上海書展(zhan)有一定門檻”。

長(chang)三(san)(san)角品(pin)牌(pai)實體書(shu)店等來了好(hao)消息。今年(nian)上(shang)海書(shu)展(zhan)首次設立長(chang)三(san)(san)角品(pin)牌(pai)實體書(shu)店展(zhan)區，在上(shang)海市書(shu)刊發行(xing)行(xing)業協會支持下，參(can)展(zhan)的長(chang)三(san)(san)角書(shu)店可實現“拎(lin)包”參(can)展(zhan)，參(can)展(zhan)成本大(da)大(da)降(jiang)低，共(gong)12家蘇浙(zhe)皖品(pin)牌(pai)實體書(shu)店到滬參(can)展(zhan)。昨天，隨著(zhu)上(shang)海書(shu)展(zhan)開幕，長(chang)三(san)(san)角“書(shu)香圈(quan)”正(zheng)慢(man)慢(man)出圈(quan)、擴圈(quan)。

門檻低了

劉曉娜曾到(dao)其他城市參加書展，活動結(jie)束后仔細算(suan)算(suan)賬，總(zong)歸不大(da)賺(zhuan)錢。若“賠錢賺(zhuan)吆喝(he)”，這對于不少規(gui)模小(xiao)、體量小(xiao)的獨(du)立品牌書店而言，并非明智選(xuan)擇。

前不久，長三(san)角品(pin)牌(pai)實(shi)體書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)等到(dao)(dao)了轉機。劉曉娜接到(dao)(dao)浙(zhe)(zhe)江省(sheng)出版物發行業(ye)協會(hui)通知(zhi)，在上(shang)海(hai)市書(shu)(shu)(shu)刊(kan)發行行業(ye)協會(hui)支持下，浙(zhe)(zhe)江將組織4家品(pin)牌(pai)實(shi)體書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)到(dao)(dao)上(shang)海(hai)書(shu)(shu)(shu)展參展，并免去(qu)參展場地費和(he)搭建費，以及每家書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)2人的住宿費和(he)餐飲費。書(shu)(shu)(shu)展開(kai)幕頭天，書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)只需將展示產(chan)品(pin)打包好(hao)，物流(liu)公司(si)直接送到(dao)(dao)展位(wei)上(shang)，展商拆包上(shang)架即(ji)可。

換句話說，書店基本(ben)只(zhi)需承擔路費(fei)，帶(dai)著展(zhan)銷產品(pin)來上海，便(bian)可(ke)實(shi)現(xian)“拎包”參展(zhan)。

如此一來，參(can)加上(shang)海書(shu)展的門(men)檻大(da)大(da)降低。劉曉娜趕緊填(tian)寫并(bing)上(shang)交報名材料，主(zhu)動(dong)爭(zheng)取(qu)參(can)展機會。最終(zhong)，舟(zhou)山島上(shang)書(shu)店(dian)與曉風(feng)書(shu)屋、南宋(song)書(shu)房(fang)、安定書(shu)院(yuan)其(qi)他三家浙江書(shu)店(dian)一同入選。島上(shang)書(shu)店(dian)還爭(zheng)取(qu)到舟(zhou)山市委宣傳(chuan)部(bu)支持和(he)經費補貼，將(jiang)參(can)展活動(dong)納(na)入“我在海邊讀書(shu)”系列(lie)。

另外，江蘇的大眾書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)局、小石(shi)頭書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)、句容弘毅書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)城、慧源書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)城，安徽的元(yuan)·書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)局、前言后記、徽州書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)局、黃(huang)山孔乙己書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)，上海(hai)的朵云書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)院、鐘書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)閣(ge)、混(hun)知(zhi)書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)、大隱(yin)書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)局、悅悅書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)、讀者·文創空(kong)間、博林書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)、香蕉魚(yu)書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)，共20家來自滬(hu)蘇浙皖四地的品(pin)牌實體書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)，共同亮相長三角品(pin)牌實體書(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)展區。

今(jin)年上(shang)海(hai)(hai)書(shu)展在浙(zhe)江烏(wu)(wu)(wu)鎮(zhen)設立分(fen)會場(chang)，將上(shang)海(hai)(hai)書(shu)展的(de)文化資(zi)源優勢與烏(wu)(wu)(wu)鎮(zhen)的(de)文旅場(chang)景(jing)深度結(jie)合(he)，突破傳統書(shu)展模式(shi)，結(jie)合(he)烏(wu)(wu)(wu)鎮(zhen)獨特(te)的(de)江南水鄉場(chang)景(jing)，打造“閱(yue)讀(du)花(hua)園(yuan)”“數(shu)字閱(yue)讀(du)”“名(ming)家對(dui)談(tan)”等特(te)色活動(dong)。烏(wu)(wu)(wu)鎮(zhen)“閱(yue)讀(du)花(hua)園(yuan)”也將正式(shi)亮(liang)相。為(wei)此，烏(wu)(wu)(wu)鎮(zhen)景(jing)區推(tui)出專屬惠民(min)政策：8月(yue)13日—19日，在上(shang)海(hai)(hai)書(shu)展烏(wu)(wu)(wu)鎮(zhen)展臺現場(chang)為(wei)上(shang)海(hai)(hai)書(shu)展觀眾提(ti)供“免費暢游(you)烏(wu)(wu)(wu)鎮(zhen)西(xi)柵”福(fu)利(li)——憑(ping)主會場(chang)門(men)(men)票可兌(dui)換烏(wu)(wu)(wu)鎮(zhen)分(fen)會場(chang)景(jing)區門(men)(men)票。

各美其美

得知能參加上(shang)海書(shu)展的那一刻，劉曉(xiao)娜又興奮(fen)又發愁，唯恐自己的東西拿不出手。“我終于要(yao)請客了，拿什(shen)么菜上(shang)桌(zhuo)？”

籌備書展時(shi)，劉曉娜把舟(zhou)(zhou)(zhou)山幾乎所有文創都(dou)考察(cha)了一(yi)遍，挑(tiao)選出各家合口(kou)味(wei)的、喜歡的產品。她(ta)反復思考和提煉舟(zhou)(zhou)(zhou)山特色，最(zui)終確定“海洋文化”和“三毛IP”兩(liang)大主(zhu)題——舟(zhou)(zhou)(zhou)山是海島城市(shi)，也是作家三毛的祖籍所在(zai)地，三毛散文獎(jiang)在(zai)舟(zhou)(zhou)(zhou)山定海每(mei)兩(liang)年舉(ju)辦一(yi)次。

8月8日電影(ying)《東極(ji)(ji)島(dao)(dao)》上(shang)(shang)映(ying)，長篇小說《里(li)斯本(ben)丸(wan)悲歌》也在近(jin)期面世，兩(liang)種不(bu)同的(de)呈現(xian)形式，講述(shu)的(de)都(dou)是日軍“里(li)斯本(ben)丸(wan)”沉船的(de)歷史慘案和東極(ji)(ji)島(dao)(dao)漁民(min)勇救(jiu)英軍戰俘的(de)大義壯舉(ju)。劉曉娜特邀小說作者曾有情(qing)、張(zhang)子(zi)影(ying)到上(shang)(shang)海(hai)書(shu)展，與讀(du)者交(jiao)流。

各家(jia)書(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)都為上(shang)海書(shu)(shu)(shu)(shu)展(zhan)(zhan)帶來了自(zi)己的(de)“拿手好菜”。上(shang)海香蕉魚書(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)的(de)初心是讓(rang)藝(yi)術創造融入生(sheng)活(huo)日常，書(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)以“跟著書(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)去旅行”為策劃主題(ti)，突出(chu)對旅行雜(za)志、藝(yi)術設計(ji)建筑類圖書(shu)(shu)(shu)(shu)、旅游路(lu)線(xian)招(zhao)募活(huo)動、簽名漫畫新(xin)書(shu)(shu)(shu)(shu)和書(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)IP周邊文創的(de)展(zhan)(zhan)示。徽州書(shu)(shu)(shu)(shu)局是國內首家(jia)以傳(chuan)播中華優秀傳(chuan)統文化尤(you)其是徽文化為主題(ti)的(de)徽派風格書(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)，書(shu)(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)也將傳(chuan)統徽派帶到了書(shu)(shu)(shu)(shu)展(zhan)(zhan)上(shang)。

“立足(zu)自身(shen)特色(se)，在書的(de)概念上再向周(zhou)邊(bian)做延伸。”上海市書刊發(fa)行行業協會副會長汪耀華說(shuo)，書店(dian)是城(cheng)市中(zhong)的(de)文化燈塔，也是融合空(kong)間，各有各的(de)運作方(fang)式，在上海書展上，書店(dian)獨特性以多(duo)維度、多(duo)媒介得到充分展示。

跨域交流

在長三角品牌實(shi)體書店展區，不少(shao)書店主(zhu)理人都是老朋友了。

在書(shu)店經營不(bu)易的(de)當下(xia)，除了(le)競爭(zheng)，大(da)多(duo)時候，主理人之間(jian)惺(xing)惺(xing)相惜(xi)，更樂(le)意尋求合作空間(jian)。像(xiang)上海書(shu)展這樣的(de)跨域交流平臺，近(jin)年(nian)來三省一市的(de)出版物發行業協會多(duo)次為長(chang)三角品牌書(shu)店搭臺，探索實(shi)體書(shu)店融合發展的(de)新路(lu)徑。

書店(dian)店(dian)長(chang)往往是書店(dian)的主(zhu)心(xin)骨。“有些店(dian)長(chang)心(xin)理上比較疲憊，想多做生意，銷量上不去，又(you)面臨向上匯報和(he)向下管理的雙(shuang)重(zhong)壓力。”汪耀華說。2019年起，四地協(xie)會開始舉辦長(chang)三角(jiao)地區書店(dian)店(dian)長(chang)培訓班，每期(qi)60名學員，滬蘇浙皖各15人，邀請相(xiang)關領域專家(jia)講授(shou)，到(dao)各地書店(dian)參觀討論(lun)。

“大家(jia)分享好的做(zuo)法，互相交(jiao)流，共(gong)同提(ti)高。”汪耀華說。不僅溝(gou)通(tong)經驗(yan)，店(dian)長之(zhi)間(jian)也(ye)在溝(gou)通(tong)合作(zuo)機(ji)會，若邀請作(zuo)家(jia)辦(ban)活動，可(ke)以(yi)幾家(jia)書(shu)店(dian)聯合，分攤成本；一些(xie)展(zhan)覽(lan)也(ye)可(ke)以(yi)“流動”，只要空間(jian)滿足條件，展(zhan)覽(lan)也(ye)可(ke)由幾家(jia)書(shu)店(dian)共(gong)同舉辦(ban)。

劉(liu)曉(xiao)娜跟(gen)記(ji)者說(shuo)起她與書(shu)店(dian)(dian)的(de)故事。她19歲便在姐姐的(de)書(shu)店(dian)(dian)里(li)幫忙(mang)，后來正式接手(shou)，根深蒂(di)固地愛著書(shu)店(dian)(dian)。書(shu)店(dian)(dian)曾有經營困難的(de)時候，劉(liu)曉(xiao)娜下定決(jue)心，“只要我手(shou)里(li)還有1元(yuan)錢(qian)，就要把(ba)書(shu)店(dian)(dian)開下去(qu)”。

開(kai)書(shu)店不(bu)容易，對每(mei)位主(zhu)理人(ren)來(lai)說都是(shi)如此。“主(zhu)動走(zou)出來(lai)、動起來(lai)，我們才能接觸更多受眾，爭(zheng)取更多可能。”從“島上(shang)”來(lai)上(shang)海，劉曉娜鉚足(zu)了勁，要把更多讀者帶(dai)到舟山東(dong)極島、帶(dai)回三毛的(de)故鄉看看。（記者 鞏持平）