垂墜褶皺、東歐刺繡、吉卜賽流蘇……輕盈面料通過結構化剪裁，表達古典浪漫與搖滾叛逆的精神對話。日前，上海時裝周閉幕之際，中國獨立設計師品牌XU ZHI新天地主秀場呈現一場精彩的十周年大秀。

本季上海時裝周舉辦期間，“慶生”的本土設計師品牌不在少數。年輕的YA YI帶來三周年秀，8ON8帶來品牌八周年發布，十周年的SHUSHU/TONG壓軸亮相蘇州河畔的蕾虎（LABELHOOD）秀場……一批從上海時裝周起航的本土設計師，帶著累累碩果“回家”，宣告中國設計師品牌進入豐收季。

自2003年舉辦至今，上海時裝周累計扶持近1000位中國獨立設計師。上海市商務委員會副主任劉敏表示：“未來國際消費中心城市的品牌建設將成為一項重要任務，希望有更多的新銳品牌能夠成長為行業的龍頭品牌走向國際，也希望有更多年輕的初創品牌突破各個渠道，培育成長。”

從設計到品牌

從紐約、倫敦、巴黎、米蘭等國際時尚之都的經驗來看，一座城市的時尚產業想要具備輻射全球的國際影響力，必須要有本土品牌巨擘與強大的產業鏈為其提供源源不斷的內生動力。這也是上海時裝周自誕生之日起，天然肩負的責任。

契機出現在2011年左右。一批畢業于倫敦中央圣馬丁學院、美國帕森斯設計學院等院校的中國獨立設計師學成歸國，集聚上海創業。上海時裝周開啟“育苗”之旅，通過集中搭建平臺，串聯起從作品發布、訂貨到市場銷售的產業鏈生態。

“八年前，我剛剛畢業時，就是在上海時裝周蕾虎舞臺上辦了自己的第一場秀。”8ON8品牌創始人龔力告訴記者，自己當時除了設計什么都不會，是上海時裝周幫助他成為一名品牌經營者：“上海時裝周能夠在各個階段給予我們直達痛點的支持。可以說，我們的成功離不開這個平臺。”如今，8ON8在國內已經入駐50多家優質買手店及百貨。

隨著更多本土設計師品牌不斷加入市場，根據需求定制服務，匹配適合的策略與資源，已成為上海時裝周的常規操作。

上海時裝周四大發布平臺之一的蕾虎就是其中最為典型的例子。蕾虎專門有一支尋找獨立設計師品牌的團隊，通過院校、社交媒體等渠道發掘年輕設計師，并在上海時裝周期間舉辦先鋒時裝藝術節等一系列活動，幫助這些處于起步階段的設計師進行品牌推廣，為獨立品牌進行全渠道代運營。

“我們在上海時裝周，跟這個時代一起建立了中國設計師的人才梯度。從剛剛畢業的學生到走上秀場的設計師，他們未來還會成為自己品牌的創意總監，最終走向更大的舞臺。”回顧十年歷程，蕾虎聯合創始人劉馨遐十分感慨，“你可以把當今的中國設計師看作一個整體，不僅以設計為核心聚集在這里，也代表著我們的商業力、內驅力，以及與市場一同成長的愿景。”

從品牌到市場

在更深層面，上海時裝周通過對接買手資源、搭建銷售網絡、創新消費場景等，幫助本土設計師品牌實現“從秀場到貨架”的跨越，讓設計創意真正轉化為消費者看得到、買得到的時尚商品。

每一季上海時裝周致力于打造原創服裝服飾“亞洲最大訂貨季”，為不同風格的設計師品牌打造精細化的品牌推廣平臺，同時邀約國內外及世界各地買手，為品牌提供直面全球市場的對接機會。數據顯示，本季展會到場專業觀眾數量較上季增長了20%。

“買手在現場挑選、預訂設計師下一季的新品，通過以銷定產的方式，大概半年不到，產品就可以進入市場與消費者見面。”設計師品牌CHENGGUANG WANG的創始人王晨光告訴記者，自己的品牌在時裝周期間能夠完成全年一半以上的銷售量。

除了與產業鏈進行供需對接外，上海時裝周從去年開始就在不斷擴充“上海時裝周合作地標”，承接時裝周期間舉辦的一系列首發首秀首展活動，縮短品牌與消費者的直線距離。如本季上海新天地秋冬風尚季聯動域內品牌推出近10場“即看即買秀”，還在線下設置60余個打卡點與品牌快閃店，吸引公眾參與時尚盛宴。

與此同時，上海時裝周持續探索消費場景創新。本季“上海時尚周末”活動將永源路改造為創新零售形式的綜合商業空間。記者在現場看到，一棟建筑甚至打開圍墻，將沿街的一面改造成全部打開的落地玻璃門，使得室內空間與步行道融為一體。設計師品牌ATTEMPT今年首次在時裝周期間進入線下銷售空間，陳列的秀款還未正式開售，已經收到不少消費者的購買意向。

從中國到世界

當本土品牌完成生存與成長的階段，上海時裝周便揚起出海風帆，通過與國際商業伙伴的緊密合作，推動中國設計力量走向國際舞臺，讓中國時尚成為上海建設國際消費中心城市的一張新名片。

首先是為國際創意合作牽線搭橋，提高本土設計師品牌的國際顯示度。如上一季時，杜嘉班納在“Supported by Dolce&Gabbana”項目中，將中國新銳時裝設計師方妍楠秋冬系列作品帶到米蘭時裝周。本季中，繼HOUSE OF H&M啟幕之后，H&M第二年繼續攜手上海時裝周，牽手中國設計師，推出全新一季的中國設計師合作系列。

“我們希望能與上海時裝周深化長期合作，支持更多優秀的中國設計師走向更廣闊的舞臺，共同探索時尚與零售的更多可能。”H&M集團零售大中華區及東亞區總裁司懿德表示，希望借由雙方的合作推動國際與本土時尚資源的深度聯結，為產業注入新活力。

上海時裝周還與各個產業的國際巨頭建立長期合作，為中國設計師品牌打通進入國際市場的渠道。哈羅德百貨連續六年助推中國設計走向國際，并連續三年引入蕾虎買手店在倫敦哈羅德開設快閃店；VISA連續九年助力中國設計，連續三年邀請境外優質VISA持卡人親臨時裝周現場，今年還增設直播看秀，讓世界各地的VISA持卡人先睹最新的中國時尚動向。

“這些交流讓我們看到，中國設計師品牌應當放開手腳去拓展國際市場，這是未來必須要走的路。”MINNANHUI品牌創始人惠敏楠說。MINNANHUI在本季獲得上海時裝周的商業潛質獎，并參加了海外東京站的展覽。“在現場我們直接面對國際買手、媒體以及不同文化背景的消費者，獲得他們對中國設計的第一手反饋。這讓我們在設計之外，更加理解市場的節奏與需求。”

“時尚是城市的軟實力。”上海時裝周組委會主任、東方國際集團黨委書記、董事長季勝君表示，希望上海時裝周通過首發經濟、城市地標和新消費模式深度融合，打造貫通時尚、科技、藝術與可持續理念的時尚之都新生態。（記者 葉宇）