在短(duan)視頻占據(ju)大眾注意(yi)力(li)、文旅融合(he)成(cheng)為城市(shi)發展新引擎的(de)當下，一部名為《哏都(dou)風(feng)云之剛好遇見你2》的(de)短(duan)劇(ju)(ju)，于日前在天(tian)津開機。該劇(ju)(ju)由天(tian)津北(bei)方演藝集團融媒體中心、天(tian)津人民藝術劇(ju)(ju)院聯合(he)制作，天(tian)津力(li)生制藥股份有限公司聯合(he)出品，并得到天(tian)津市(shi)津南(nan)區委宣傳部支持。該劇(ju)(ju)預計(ji)將于2025年(nian)“十(shi)一”黃金周期間(jian)在抖音、微博、快手、視頻號等平臺上線。

　　從(cong)創作理(li)念到傳播策(ce)略，《哏都(dou)風云之剛好遇見你(ni)2》試圖(tu)實(shi)現(xian)“短劇(ju)+文(wen)旅+中華老(lao)字號”三元素融(rong)合(he)(he)，成(cheng)為天津城市形(xing)象(xiang)傳播和品牌文(wen)化推廣的(de)一次創新實(shi)驗。該劇(ju)在天津多個標志性文(wen)旅景(jing)點進行取景(jing)，力(li)求實(shi)現(xian)津門文(wen)化風貌與城市喜劇(ju)的(de)多元融(rong)合(he)(he)。

　　溫情喜劇遇上輕懸疑

　　《剛(gang)好(hao)遇(yu)見你(ni)2》講述“哏都”新事

　　作為《哏都風(feng)云(yun)(yun)》系(xi)列的(de)第(di)二(er)部作品，《哏都風(feng)云(yun)(yun)之剛好遇(yu)見你(ni)2》延續了第(di)一季(ji)“天(tian)津一家人(ren)(ren)”的(de)家庭溫情喜(xi)劇(ju)基(ji)調，但在(zai)敘事結構和內容元素(su)上作了顯著升(sheng)級。該劇(ju)導演(yan)、國(guo)家二(er)級編(bian)劇(ju)、天(tian)津人(ren)(ren)民藝術劇(ju)院演(yan)員付曉博(bo)表示，該劇(ju)的(de)創(chuang)作初(chu)衷主要是“講好一個(ge)有趣的(de)、歡樂的(de)天(tian)津故事，傳(chuan)播津派(pai)文化(hua)”，進(jin)一步提升(sheng)“哏都”的(de)文化(hua)影響力與(yu)吸引力。這部劇(ju)是響應天(tian)津全力打造文旅都市(shi)目標(biao)的(de)具體實踐，試圖(tu)拓展文旅宣傳(chuan)推(tui)介的(de)新(xin)路徑。

　　據付曉博介紹，該劇(ju)采(cai)用了“短劇(ju)+文旅+中華老字(zi)號”的(de)創(chuang)(chuang)新傳(chuan)播模式，全(quan)方(fang)位(wei)展現天(tian)津的(de)城市(shi)魅力、老字(zi)號品牌(pai)的(de)時代活力與(yu)(yu)城市(shi)發(fa)展新貌(mao)。這種模式在當前微短劇(ju)市(shi)場(chang)中頗為新穎，是內容(rong)創(chuang)(chuang)作與(yu)(yu)城市(shi)營銷相(xiang)結合的(de)一次重要嘗試。

　　在(zai)故事設計上，劇(ju)集保留了(le)家庭、工作、情(qing)感線(xian)的主(zhu)框架，并(bing)(bing)創新加入“笨賊盜寶”“眾人(ren)護寶”等(deng)輕懸(xuan)疑支(zhi)(zhi)(zhi)線(xian)，大大增強(qiang)了(le)戲劇(ju)張力。主(zhu)創團隊在(zai)劇(ju)本打磨過程中反復推(tui)(tui)敲(qiao)情(qing)節(jie)的合理性和(he)趣(qu)味性，使(shi)支(zhi)(zhi)(zhi)線(xian)與主(zhu)線(xian)有機結合起來。劇(ju)中人(ren)物在(zai)天津標志性文旅(lv)景(jing)點展開(kai)一系列家庭趣(qu)事、情(qing)感交流，并(bing)(bing)推(tui)(tui)動懸(xuan)疑支(zhi)(zhi)(zhi)線(xian)發展，讓(rang)文旅(lv)元(yuan)素自然成為劇(ju)情(qing)的一部分(fen)。

　　特(te)別(bie)值得一提的(de)(de)是，中華(hua)老字號(hao)企(qi)業(ye)(ye)——天津力生制藥(yao)股份有(you)限公司的(de)(de)品牌(pai)故(gu)事被(bei)深度融入劇(ju)情(qing)。這家(jia)有(you)著70余年歷史的(de)(de)老字號(hao)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)創業(ye)(ye)故(gu)事被(bei)深入挖掘，“做好人做好藥(yao)”的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)理念通過劇(ju)情(qing)鮮活(huo)呈現，成為推(tui)動劇(ju)情(qing)發展的(de)(de)有(you)機組(zu)成部分。

　　付曉博表示，“相較(jiao)于第(di)一季，這次我(wo)們在多(duo)個方面實現了顯著突破，可(ke)概(gai)括為‘五個更’：更快節奏、更多(duo)笑點、更時尚表達(da)、更高顏值陣(zhen)容(rong)、更強網感設計。”

　　在(zai)節奏方(fang)(fang)面，劇(ju)集(ji)減少了(le)冗余情節，使故事發展(zhan)更(geng)加(jia)緊湊，精準(zhun)貼合(he)當下快節奏生(sheng)活(huo)中(zhong)觀眾的(de)觀看習慣(guan)。笑點(dian)(dian)設計上，在(zai)人物對話、情節發展(zhan)和(he)場(chang)景設置中(zhong)都融入了(le)大量幽默元素，笑點(dian)(dian)、淚(lei)點(dian)(dian)、看點(dian)(dian)都更(geng)密集(ji)。表達風格上，采用更(geng)符(fu)合(he)年輕觀眾審(shen)美(mei)喜好的(de)時尚表達，在(zai)臺詞風格、服裝造型(xing)、場(chang)景布置等方(fang)(fang)面進行(xing)了(le)全面升級。

　　演員(yuan)陣容方面，劇組(zu)按照(zhao)“更高顏值陣容”的(de)(de)要求，經過多(duo)輪(lun)試鏡和(he)篩選(xuan)，最終選(xuan)定(ding)了(le)外(wai)(wai)貌與演技兼備的(de)(de)演員(yuan)團隊(dui)，滿足觀眾對(dui)演員(yuan)外(wai)(wai)貌的(de)(de)期待，同時高顏值演員(yuan)也能在一(yi)定(ding)程度(du)上(shang)提升(sheng)劇集的(de)(de)關注度(du)和(he)話題度(du)。網感設計上(shang)，結合(he)當下網絡(luo)(luo)流行趨勢，在劇情、臺詞、互動(dong)環節(jie)等方面融入網絡(luo)(luo)熱詞和(he)符合(he)網絡(luo)(luo)傳播特(te)點的(de)(de)情節(jie)設計，便(bian)于在短視頻平臺傳播，吸引更多(duo)網友關注和(he)討論。

　　劇組在(zai)(zai)取景方(fang)面也(ye)作了(le)精(jing)心設計和多元融合，據付(fu)曉博(bo)透(tou)露，劇中將出現意式(shi)風情(qing)區、古文(wen)化街、五大道(dao)等(deng)天津(jin)標志(zhi)性景點，同時也(ye)深入挖掘了(le)津(jin)南區沽水孫莊(zhuang)等(deng)新興(xing)文(wen)旅(lv)目(mu)的地(di)(di)，力求全面展示天津(jin)的城市風貌(mao)和文(wen)旅(lv)資(zi)源。付(fu)曉博(bo)說，“在(zai)(zai)選擇(ze)場地(di)(di)時，我們(men)綜合考慮了(le)場地(di)(di)的文(wen)化特色、景觀效果以及與劇情(qing)的契合度(du)，力求通過鏡頭展現天津(jin)多元的城市魅力。”

　　短劇+文旅(lv)+中華老字號

　　內容創作與區域經濟發展相結合

　　此次，《哏都風(feng)云之剛(gang)好遇見(jian)你2》在創作(zuo)中圍繞“短劇(ju)＋文(wen)(wen)(wen)旅＋中華老(lao)字號(hao)”三位(wei)一體傳(chuan)播(bo)模式(shi)(shi)進行了深入(ru)(ru)探(tan)索。這種模式(shi)(shi)在當(dang)前微短劇(ju)領域(yu)，是內容創作(zuo)與區域(yu)經濟發展(zhan)相結合(he)的新(xin)嘗試。據付曉博介(jie)紹，該劇(ju)不僅(jin)在劇(ju)情(qing)中自然融入(ru)(ru)天津文(wen)(wen)(wen)旅元(yuan)素(su)，還在聯(lian)合(he)推廣方(fang)面整(zheng)合(he)了政(zheng)、企(qi)、文(wen)(wen)(wen)藝多方(fang)資源(yuan)。天津力生制藥作(zuo)為老(lao)字號(hao)代(dai)表，不僅(jin)是聯(lian)合(he)主辦方(fang)，更將其70余(yu)年的發展(zhan)歷程和企(qi)業文(wen)(wen)(wen)化通過劇(ju)情(qing)傳(chuan)遞，實現“文(wen)(wen)(wen)化傳(chuan)情(qing)，健康入(ru)(ru)心”的傳(chuan)播(bo)效果。

　　“這種跨界融(rong)合碰(peng)撞(zhuang)出(chu)了顯著(zhu)的(de)火(huo)花(hua)。短劇(ju)為(wei)文(wen)(wen)旅(lv)宣(xuan)傳提(ti)供了新的(de)內容(rong)形態，擺脫(tuo)了傳統宣(xuan)傳片單一推廣(guang)模(mo)式的(de)局限(xian)，以情感和故事吸引觀眾(zhong)；文(wen)(wen)旅(lv)資(zi)源則反過(guo)來為(wei)短劇(ju)提(ti)供豐富的(de)場景與(yu)文(wen)(wen)化底蘊(yun)，增強劇(ju)集的(de)可看性和代入感。通(tong)過(guo)這種雙向賦能，劇(ju)集有望實(shi)現文(wen)(wen)化價(jia)值與(yu)商業(ye)價(jia)值的(de)統一。”付(fu)曉(xiao)博說道。

　　然(ran)而，內容(rong)融(rong)合并非(fei)易(yi)事。付曉博(bo)坦(tan)言，最大(da)的(de)(de)難(nan)點(dian)在(zai)于如(ru)何避免“文旅元素(su)堆砌”和“劇情(qing)被廣告(gao)化”兩個(ge)(ge)極(ji)端。“如(ru)果(guo)(guo)文旅元素(su)只是(shi)簡單(dan)插(cha)入劇情(qing)，會顯得(de)生硬；如(ru)果(guo)(guo)過(guo)于強(qiang)調宣傳，又容(rong)易(yi)失去(qu)劇情(qing)的(de)(de)吸(xi)引力。”付曉博(bo)在(zai)采訪中表(biao)示，“我們在(zai)劇本階段就反復推(tui)敲，確(que)保(bao)每(mei)一(yi)個(ge)(ge)景點(dian)、每(mei)一(yi)處(chu)老字(zi)號(hao)元素(su)的(de)(de)出現(xian)都是(shi)劇情(qing)發(fa)展的(de)(de)自然(ran)結果(guo)(guo)，而不是(shi)強(qiang)行安排。”

　　為了解(jie)決這一難題(ti)，付曉(xiao)博和創作團隊采用了多種(zhong)手(shou)法：一是讓角色在(zai)文(wen)旅(lv)景(jing)(jing)點中自然(ran)開(kai)展(zhan)生活場(chang)景(jing)(jing)，如(ru)家庭聚會、朋友相約(yue)等；二是將老字號品牌的發展(zhan)故(gu)事與企業(ye)文(wen)化有(you)機融入(ru)主(zhu)線(xian)劇情；三是通過“笨賊盜寶(bao)”“眾人護寶(bao)”等支線(xian)情節，在(zai)懸疑(yi)探險中自然(ran)展(zhan)示(shi)城市風貌。

　　《哏都風云之(zhi)剛好遇見你2》的大膽嘗試恰恰體現(xian)了微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)與文旅產業融合的深化。據《2024年(nian)中國微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)產業研究報告》顯示，2024年(nian)我國微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)市場規模達505億元，首次超過全年(nian)電(dian)影票房(fang)。而“微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)+文旅”的模式正在成為各(ge)地宣傳推(tui)廣的新選擇(ze)。

　　近年來，天(tian)津持續推動文(wen)化(hua)(hua)(hua)與旅(lv)游(you)在業態、產品、市(shi)(shi)場、服(fu)務(wu)等多(duo)維度(du)深(shen)度(du)融合(he)，積極構(gou)建(jian)集都市(shi)(shi)風(feng)貌、深(shen)度(du)體驗、年輕(qing)潮流和人文(wen)底蘊于一體的(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)旅(lv)游(you)新場景，加快建(jian)設(she)具有鮮(xian)明特色和廣泛吸引力的(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)旅(lv)游(you)目的(de)地，成果豐碩、效益顯(xian)著(zhu)。據統計，2025年上(shang)半年，天(tian)津市(shi)(shi)共(gong)接待國內游(you)客(ke)13483.88萬人次，同比增長3.9%。

　　天(tian)津(jin)作為(wei)北方(fang)重要的(de)文化旅游(you)城(cheng)市，通過微(wei)短(duan)劇(ju)這種新(xin)興形式推廣文旅資源，是天(tian)津(jin)創新(xin)城(cheng)市營銷手段的(de)重要舉措。津(jin)南區(qu)委宣(xuan)傳部相關負責人(ren)表示，“希望(wang)通過該劇(ju)讓觀眾發現更多津(jin)南的(de)獨特(te)民俗風情和休閑(xian)娛樂新(xin)場景，感受(shou)農文商旅等多產業融合發展(zhan)的(de)新(xin)成果。”

　　“跟著微(wei)短劇去旅(lv)行”

　　是(shi)傳播產品創新更是(shi)營銷模式創新

　　2024年(nian)1月，國(guo)家(jia)廣(guang)播(bo)電視總(zong)局辦公(gong)廳(ting)發布《關于開展(zhan)“跟著微短(duan)劇(ju)去旅(lv)行”創(chuang)(chuang)作(zuo)計劃的通知(zhi)》，推動(dong)微短(duan)劇(ju)與文(wen)旅(lv)深度結合。不少(shao)業內人士認為，這類創(chuang)(chuang)作(zuo)不僅是一種內容(rong)創(chuang)(chuang)新(xin)，更是一種傳(chuan)播(bo)產品創(chuang)(chuang)新(xin)。

　　據(ju)3月26日發(fa)布的(de)《中國網絡(luo)視聽發(fa)展研究報(bao)告（2025）》，截至2024年12月，我(wo)國短(duan)(duan)視頻用(yong)戶規模(mo)為10.40億(yi)人(ren)，使用(yong)率達93.8%。微短(duan)(duan)劇作(zuo)為短(duan)(duan)視頻內容(rong)的(de)高級形態，正(zheng)憑借其(qi)短(duan)(duan)小(xiao)精悍、節奏明快的(de)特點迅(xun)速占領市場。

　　天津師范大學音樂與(yu)影(ying)視學院(yuan)院(yuan)長楊愛君指出，微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)能(neng)迅速興起，主要得(de)益于三(san)(san)方面因素，“首先是(shi)(shi)算(suan)法推薦技術(shu)的(de)成熟，計算(suan)機(ji)網(wang)絡(luo)技術(shu)的(de)發達和(he)算(suan)法推薦，提供了(le)觀(guan)眾(zhong)選擇(ze)微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)、微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)也選擇(ze)觀(guan)眾(zhong)的(de)雙(shuang)向機(ji)制；其次是(shi)(shi)契合現代人碎片化觀(guan)看習慣，觀(guan)眾(zhong)需(xu)要在(zai)細碎時間里消(xiao)費節奏快(kuai)、情節密的(de)內(nei)容；第(di)三(san)(san)是(shi)(shi)能(neng)滿足觀(guan)眾(zhong)的(de)心理(li)期(qi)待，我們有一(yi)些特別想(xiang)(xiang)做的(de)夢、特別想(xiang)(xiang)實(shi)現的(de)理(li)想(xiang)(xiang)，在(zai)微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)中都能(neng)找(zhao)到。”楊愛君認(ren)為，“微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)+文(wen)旅”本質上是(shi)(shi)一(yi)種帶有廣(guang)告(gao)功能(neng)的(de)文(wen)化產(chan)品(pin)，“如(ru)果微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)是(shi)(shi)一(yi)個文(wen)化消(xiao)費產(chan)品(pin)的(de)話，那么加上文(wen)旅，劇(ju)集本身就(jiu)具有了(le)廣(guang)告(gao)功能(neng)。”

　　然而，她同(tong)時指(zhi)出，目(mu)前大(da)(da)多數微短劇與(yu)文旅(lv)的(de)結合仍停留(liu)在(zai)較(jiao)淺層次。“產(chan)業融(rong)合的(de)層次較(jiao)淺，微短劇絕大(da)(da)部分現在(zai)還(huan)是一個消(xiao)費的(de)文化(hua)產(chan)品(pin)，還(huan)不(bu)是作為(wei)廣(guang)告(gao)或與(yu)文旅(lv)融(rong)合的(de)主要功能(neng)而出現。這導致內容同(tong)質化(hua)嚴重，文化(hua)內涵融(rong)入(ru)不(bu)夠，缺乏思想和(he)藝術深(shen)度。”楊(yang)愛君說。

　　數(shu)據(ju)顯示，2024年各平臺累計上(shang)線微短(duan)劇(ju)超過30000部，但真正實現與文旅深度融合、產生顯著(zhu)經濟效益(yi)的案例不足5%。大多數(shu)作品仍(reng)然(ran)停留在景點展示和(he)簡(jian)單植入的層面(mian)，未能(neng)實現內容(rong)與營銷的有機(ji)統(tong)一。

　　關于未來的突破(po)方(fang)向，楊愛(ai)君建議用(yong)廣告(gao)思維(wei)重塑創作理念，“微短劇不應只是藝(yi)術作品，更要具(ju)備商業屬性和傳播功能(neng)。”她(ta)認為，創作者需要從(cong)城市IP（知識產(chan)權）打造的高(gao)度切(qie)入，挖掘地方(fang)獨特文化(hua)，并借助AI（人工智(zhi)能(neng)）、VR（虛(xu)擬現實(shi)）、AR（增強現實(shi)）等技術提升內容體驗。

　　“‘微(wei)短劇+文旅’最大的市場功能其實就是打造(zao)一個(ge)(ge)城(cheng)市的IP、一個(ge)(ge)城(cheng)市的名片(pian)。如果能把某一個(ge)(ge)城(cheng)市的最主要的特(te)色(se)挖掘出(chu)來，并用微(wei)短劇的形(xing)式反(fan)映出(chu)來，而(er)且有(you)較高的藝(yi)術性，這個(ge)(ge)IP打造(zao)成功以后，將是文旅當(dang)中(zhong)最大的一個(ge)(ge)亮點。”楊愛君談(tan)道(dao)。

　　事實(shi)證明(ming)，成功的(de)(de)“微短(duan)劇(ju)+文旅(lv)(lv)”項目的(de)(de)確(que)能夠為當地帶(dai)來(lai)顯著的(de)(de)客流增(zeng)長。如(ru)《我的(de)(de)阿勒(le)泰》等微短(duan)劇(ju)推(tui)動新疆(jiang)阿勒(le)泰地區旅(lv)(lv)游熱度(du)飆升，這(zhe)說(shuo)明(ming)優質(zhi)內(nei)容與文旅(lv)(lv)推(tui)廣結合具有巨大(da)潛力。楊愛君(jun)建議，未來(lai)“微短(duan)劇(ju)+文旅(lv)(lv)”的(de)(de)發展需要注重三(san)個方面：一是深化(hua)(hua)產(chan)業融合，將劇(ju)集創(chuang)作真正納入文旅(lv)(lv)營銷體系(xi)；二是提升內(nei)容質(zhi)量，避免同質(zhi)化(hua)(hua)競爭；三(san)是創(chuang)新技(ji)術應用，利用AI、虛擬(ni)拍攝等技(ji)術降低(di)成本(ben)、提升體驗。

　　《哏都風云之剛好遇見你2》的(de)出現，是區(qu)域文化(hua)傳播與短劇類型(xing)創新(xin)的(de)一次重要嘗試。它不再局(ju)限(xian)于“逗(dou)樂觀眾”，更希望實現“傳播城市”和“賦能(neng)品牌”的(de)雙重目(mu)標。通過“短劇+文旅(lv)+中華老字號”的(de)創新(xin)模式，這部劇試圖在娛樂觀眾的(de)同時，展(zhan)示(shi)天(tian)津的(de)城市魅力，傳播老字號的(de)企業文化(hua)，推廣當地的(de)文旅(lv)資源。

　　微短(duan)(duan)劇時(shi)長(chang)雖(sui)短(duan)(duan)，但其背后所承載(zai)(zai)的(de)文化傳播與產(chan)業(ye)聯動功能卻(que)絲毫不輕。在文旅融合(he)、老(lao)字號復興與短(duan)(duan)視頻傳播三(san)重(zhong)背景(jing)下，這類內容正(zheng)在成為城市形象構建和新消費場景(jing)入口的(de)重(zhong)要載(zai)(zai)體。據行(xing)業(ye)預測，2025年中國(guo)微短(duan)(duan)劇市場規(gui)模有望(wang)突破680億元，“微短(duan)(duan)劇+文旅”的(de)商業(ye)模式將(jiang)更加成熟。

　　2025年的“十(shi)一”假期，這部帶著天津幽默(mo)、老字號溫度(du)和(he)文(wen)旅(lv)風(feng)景(jing)的微短(duan)劇即將(jiang)上線。它能否真(zhen)的實現“講好(hao)天津故事”的初衷，還需(xu)等待觀眾(zhong)的反饋。但毫無(wu)疑問的是，“微短(duan)劇+文(wen)旅(lv)”的這條(tiao)路，才剛剛開(kai)始，其未來的發展空間(jian)和(he)商(shang)業價(jia)值(zhi)值(zhi)得期待。

　　通(tong)過這種(zhong)創(chuang)新(xin)嘗試，我們或許正在見證一種(zhong)新(xin)型城市營銷方式的誕(dan)生——用(yong)(yong)輕(qing)喜劇(ju)講述城市故事，用(yong)(yong)微(wei)短劇(ju)傳(chuan)遞(di)文(wen)化(hua)價值，用(yong)(yong)創(chuang)新(xin)模式連接(jie)內容消(xiao)費與(yu)實體經濟，最(zui)終(zhong)實現文(wen)化(hua)傳(chuan)播與(yu)經濟發展的雙贏(ying)。